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社会化媒体

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社会化媒体(social media)是一种给与用户极大参与空间的新型在线媒体,博客、维基、播客、论坛、社交网络、内容社区是具体的实例,具体特征有:参与,公开,交流,对话,社会化,连通性。在社会化媒体领域,有两个关键词:UGC(用户创造内容)和CGM(消费者产生的媒体)。
 
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一个用气味来触动你的冰箱

字体大小: - - socialmedia   发表于 11-08-01 11:37     阅读(3362)   评论(0)     分类:

Time2011/6/15Brand: 卡萨帝Media: 豆瓣、minisiteWatcher@成聪

Summary 

       家电品推广能说什么、能做什么?卡萨帝带给我们一样的视角。离家电的功能诉求,一个通过气味来与你沟通的冰箱在同主流社交平台上运用了同的方式,这些沟通的方向能给我们带来一些一样的示。

       在多人看来,冰箱似乎是一种功能性的产品,冰箱品可以做什么样的活?冷藏极限大挑,还是什么保鲜达人分享?这种变着法儿的展现它具有多么优异功能的把戏似乎不那么能吊起我们的胃口,毕竟这些太过直观而单一的硬容易让人失去新鲜感,继而容易对这些品产生千篇一待的感觉。卡萨帝冰箱作为海尔的高端子品,骨子里的意大利血统允许自平庸,最近这个颇具艺术气质的品试图用气味来触动你,跟我们诠释了高端家电产品的另一种沟通方式。

识品牌——用嗅觉感知自己

       2011418日卡萨帝气味魔评上线,纯粹分明、优雅玩、魔力倾城、鲜活纯净……一嗅即知,我在葱郁纷繁的气味森林中,找到了属自的芬芳领土。只要参加卡萨帝·气味魔瓶测试,即可发现独属于你的气味性格。打开活页面,看到么多形形色色的香水瓶,还以为是一个香水品的传播,要知道对大多数人来说,冰箱的品抓住气味来沟通是一件非常奇怪的事儿。

      看到这个活动之前笔者曾人讨论过什么东西是一个人所独有的,其他人完全同的,思维局限在具象的范围,类似性格、习惯等等,实际上气味这个表象层面的东西完美地解答了这个问题。每个人都有与属的气味,连人格都是。

       活是一个测试游戏,通过一系列的小测试找出的型格特征,雅皮迷幻华丽”~十种型格是属哪一种?活有四种参方式:新浪微博、开心网、卡萨帝社区、新注册。前三个平台的测试会链接到minisite上,活的中心还是围绕这个测试。minisite设计得径清新精致,空灵的背景音乐配上各色通透的魔瓶,营造了一种回归自然的意境,入这个页面,内心的神马躁都被瞬间安抚,仿佛鼠标滑过每一瓶香水都能让我们闻到灵魂的气息。

      解读空气中的格调密码,捕捉私属的心灵记忆。知道活的创意出自何人,但笔者一厢情愿地以为是个意大利人崇尚意大利文化的人,这样的活主基调和背后的意义太过契罗马人生俱来的热情和浪漫。

识品牌——用嗅觉感知生活

        除了在新浪微博和开心网上可以参加活外,卡萨帝把豆瓣平台作为一个主传播阵地,卡萨帝mini站发起了用嗅觉感知生活的活,豆瓣还配推出了最喜欢的气味投票和上传能代表爱的TA的气味图片,赢取限量气味魔瓶。通过主题日志发起对记忆中童年味道、生活中阳光味道的讨论,试图用多种手段唤起人们对气味的记忆和感知,止到目前为止,7万多位豆友来访活站,minisite上生成了快10万个魔瓶。

新浪微博、开心网的用户只需要通过测试就能找到自所属的气味型格,并且能够分享给好友,这种需要文字的,只需要手测试的互方式非常简单,适两个网站快分享的特点,碎片化的人际传播对测试活来说能起到好的推广作用。而豆瓣主要通过mini站相册让人们上传能够体现记忆中“TA”的味道的图片,运用了豆瓣的招式组件相册,通过网友们贡献内容来气味生活的沟通,另外主题以及mini站都以豆瓣流行久的小清新风格作为主风格。整体来说对于不同媒体的运用还是用到了一些点上,并且都是较深层次的沟通。相信通过这个活,每一个参的人对卡萨帝都有着非同一般的认知,它至少是一个非常独特而有内涵的品,让人感觉径舒,在何的传播中,这一点非常重要,但是我们并不那么容易做到。

       用气味来触动你,也得源卡萨帝独特的品气质。卡萨帝起源意大利语,是具有意大利血统的国际高端艺术家电和嵌入一体化橱电品, “La Casa”意为“arte”意为艺术;两者二为一,就是“Casarte”,意为家的艺术。作为海尔集团的高端子品,卡萨帝的品定位为创艺家电、格调生活,致力为高端人士打造格调生活。这次发起的两个活,一个用香水调性异来区分人的个性人格的同,一个用嗅觉记忆和品味来让唤起我们对生活的感知,从而展现对同生活格调品味的异,两个活都是借助于通感的营销手段,用嗅觉来联生活格调以及对美好生活的追寻。这种沟通方式有异功能性沟通较常带给人在视觉和认知层面的感知,而是借了嗅觉的通感转移上升到人格和生活的沟通,是一种太具有强烈品信息的软沟通方式,但它却可能直抵人的内心。

       这个活非常独特,也许有人会觉得太过花哨者缺少实质的品产品的展示,anyway~笔者觉得重要的是,在评判一个活时,我们要去想活的目的是什么?对卡萨帝这种独具气质的品来说并不需要通过一系列的活行广而告,而是在社交平台上跟人沟通,让目标人群深刻地感受到它的独特气质和格调,以及唤起人们对美好生活的高追求。活的目标和形式需要统一,才能让整个活人心,最后我们要记得的是,这个活是否让人觉得舒了呢?

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