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社会化媒体

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社会化媒体(social media)是一种给与用户极大参与空间的新型在线媒体,博客、维基、播客、论坛、社交网络、内容社区是具体的实例,具体特征有:参与,公开,交流,对话,社会化,连通性。在社会化媒体领域,有两个关键词:UGC(用户创造内容)和CGM(消费者产生的媒体)。
 
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字体大小: - - socialmedia   发表于 11-07-29 10:01     阅读(1955)   评论(0)     分类:

Watcher@奚越rix

   做活,为了防止被抢戏,总是费尽心思地想要避免与其他品发生联,而这次联利华旗下梦龙冰淇淋的“pleasure hunt”,绝对可以让人眼前一亮,除了有趣的互式游戏,更通过其他品的烘托,来建立自的品品质!,其实可以径Open

    说到梦龙冰淇淋的“pleasure hunt”,首先是它的互:其实互模式简单,就是一个横向卷轴游戏,笔者称它为一个马里奥版的吃豆人。而游戏的务也简单,就是随着里面的巧力女郎,收集一颗颗的Bonbons(梦龙冰淇淋的原料)。这些Bonbons都藏在20个各具特色的场景(品网站)中。通过巧力女郎的探险搜寻,将这些官网行串联,行了一次互联网漫步。它对细节的精雕细琢,确实加分少,在每个网站都有别具特色的互方式和场景串联比如翻跟头跳平板电脑中,到了设备页面里的youtube视频框,又掉Hotel San Martino的泳池,在St.Glaubitz网站的banner里抢走滑翔翼,接着滑Zulu Safari的主视觉里,惊起一群飞鸟等等乍一看还以为是品网站大巡展,而只有完成这全部20个场景(者叫网站),才会看到梦龙冰淇淋的产品信息。

        另外游戏中有多小的亮点,比如掉主视觉里的泳池,会溅出水洒在下面banner中的人身上;抢走滑翔翼,里面的人会惊奇的四周望;在Urbanears,每触碰到一个主视觉里的小方块,页面元素的颜色也会随着变化;在Saab轿车被开走后,会看到一旁擦车的车主无奈的站起来。每个细节设计的都有趣,每一个场景的串联都衔接的相当创意和顺畅,相信多人和我一样,只是为了收集Bonbons,更想亲身尝试网站的每个细节。

        游戏中衔接流畅的时空穿梭感,也容易让人想起前引得众人拍手叫好的INTEL广告“THE CHASE FILM”。同样让人眼花缭乱的空间变换,同样到最后才得知推广的品(话说intel则广告,我开始以为说的是Windows系统),这两者的一个共同点,就是大胆的视觉设计加巧妙的创意串联。

       就活策划来说,“Pleasure hunt”这样Open的形式打破了原来活的框架,再拘泥在自的平台上自说自话,而是更多的让用户来感受新鲜有趣的内容,以丰富的而有创新性的内容牢牢地抓住网民。其实对广告主,采取什么样的活形式来展示自产品并不是主要的,最重要的是了解web2.0时代的品能给予网民什么,然后才是网民会带给品什么。根本区别在自上而下的信息推送自下而上的内容产生,给予网民更多主导权,让网民得

到自我价值的实现,品才能得到这个网民的喜欢。

       当品明确了它的目标,摆脱了诸如其他品的露出会影响我们品的曝光这种小游戏够高级等想法的束缚,这个活才能真正的Open起来。仔细想想这个游戏中的这20家网站,大都是知名高端品,这些品的高端形象正是梦龙想要树立的。通过跨界作,整个互游戏玩下来,先是向网民展示一个个貌似无的高端品,最后当网民看到梦龙的产品信息,从心理上会径自然的将梦龙和前面的品划为一类。

        梦龙是在试图将它的受众带入到一种真实的情境当中。人们的生活只有梦龙,相反梦龙还可能只是生活中径小的一部分。而将人们带入到真实的、现实的生活情境当中,将梦龙不生活的点滴相联起来,梦龙变成了为生活添料儿加味儿的东东,自然的将产品融入到了人们的生活中。

       Open,是一种方式,也是一种态度。

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