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社会化媒体

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社会化媒体(social media)是一种给与用户极大参与空间的新型在线媒体,博客、维基、播客、论坛、社交网络、内容社区是具体的实例,具体特征有:参与,公开,交流,对话,社会化,连通性。在社会化媒体领域,有两个关键词:UGC(用户创造内容)和CGM(消费者产生的媒体)。
 
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大众自造:以兴趣为导向的蓝色生态社区

字体大小: - - socialmedia   发表于 11-07-27 17:36     阅读(4087)   评论(3)     分类:

Time2011/5/31 Brand:大众 Media:新浪微博 Watcher:花少甘 

              Summary  

       大众自造刮起了全民造车蓝色风潮,体验式汽车自造,是营销噱头还是真正生产变革?这一场蓝色自造带给我们太多审思和学习,关众包、关品牌社区、关社交需求

        汽车也可以全民创意?要觉得这是多么不思议的一件事情,这里仅仅是汽车创意涂鸦,而是你创我造全民造车时代。全球知名汽车集团大众在519号正式启大众自造计划,上线大型大众自造体验式互平台,每一个人都可以到这个社区中迸发你对车创意激情,体验造车乐趣。 

什么是大众自造 

        所谓大众自造即是“People’s Car”,意为大众。大众自造项目持续一年,以这个集灵感激发、知识分享、虚拟现实造车、互交流、创意主题竞赛、投票评选等多种功能一身社区为核心,每两个月,大众会从大众自造平台上挑选一些已经被用户选出最佳创意,原创作者一起根据每个创意想法特点,以最为适当创新手段将这些创意完美地呈现在媒体与广大用户面前。并且,大众汽车及其合作伙伴与业团队也会全程参这个创作流程。如果条件允,大众甚至可以将合适想法制作成1:1模型概车,实现真正你创、我造。 

全方位的推广 

        为提升大众自造项目认知度和让更多人参,大众汽车携几款非常具有特色变形车在前不久的2011上海车展、 2011当代术博览会行亮相,并且519日新上线造车社区在三里屯大众自造体验馆行了盛大上线庆典活, 在网、平面、电视等媒体投放频繁的广告,此外,这次在社交平台也行了广。 

        在开心网大众汽车、人人网公共主页行了线上配合审传以及互对话,土豆网W视界也分享了活视频、一些作品等。 另外,在新浪微博新开大众自造微博,仅在活当天行现场直播,更是对大众自造这次活主题中关城市灵感沟通。 

    1.式社区上线庆典当天对活动进行现场直播。当天一些参加活动的媒体行现场分享,官博及时它们互并且微博还跟嘉宾如李宇春、乐嘉及他们粉丝团等行互。这种互线上直播式能够充分地运用这些意见领袖在微博资源和影响力,而在新浪微博平台上推幸广此活。 

    2. 利用一些活推荐式的广告位行推广。在新浪微博个人首页推荐热点活行了广告推广,引导到这个微博一步关注。 

    3. 蓝色变形车漫画系列。官博也结合大众自造主题理对图片行了读,好地展示了 个性化等沟通主题。 

 汽车生产领域的蓝色众包 

       这是个全民造车众包案例!让大众力量帮实现企业目,达到企业消费者共赢。在传统生产营销领域,研发、生产、物流等等都是企业事儿,消费者是后置,在有限既有生产结果中行消费。即使我们能够将4C理记奉为营销守则,也难免不会企业先导。大众把汽车线流程中生产环节众包给幸广网民,让他们聚集在一个体验式创意互平台,来行创想。 

       是想聆听大家对喜好,了解广大中国用户对需求?还是真想通过消费者自己造车满足他们个性表达,是让大家过把瘾就算?这些又与专天马行空的的想法真可以实现相信在大众自造这样一个交互式并广泛参与的体验中爆发出来灵感火花,哪怕其中1%2%都会对未来的设计带来贡献。一位大众的设计师如是说,其实究竟是营销噱头还是真正众包造车倒是没有必要去深究,何一个好营销案例都能做到惠及多方的效果,重要是大众在这一场多利益网中让消费者惊艳和喜爱了一把。 

品牌社区的另类解决方案 

       中海互一直坚持一个观点,品牌开展社交商业化运作最终极式都是社区化运营,是这个社区未必是聚集,有可能是松散。企业期待与消费者建立关系,倾听消费者声音,汲取消费者意见和产品灵感,甚至促成生意,这些都可以在社区里完成,问题是——消费者为什入品牌打造社区,用户参社交并不是以商业为目的的,就像笔者看好物分享社区一样,贩物并不是用户开展社交首要因素者说普遍需求,也因此可能是维系这类社区长期运营下去核心力。 

        大众自造显然是打造了一个兴趣导向社区,兴趣是用户开展社交核心因素一,大众找到兴趣是平民创意,这种创意天马行空,局限汽车(大众自造计了多内容来告诉用户,这个社区虽然主要是造车,但是也是天马行空聊创意晒创意)。打造一个品牌社区显然是大众这个庞大项目核心目的之一,沉淀更多用户数据,数字化管理用户关系——许许多多品牌梦寐以求得到这样结果——笔者兴奋大众自造这个IDEA,因为它等是找到了一个品牌基因,然后用这个基因去建构用户关联,商业辑上十分完美,接下来唯一问题,就是用时间去检验用户是否会在这里形成大众期徃社区生态了。 

社交是一种自然的需求 

      它是被强调机制:在体验大众自造项目时候,笔者有一种一气呵成感觉——这是很久以来都曾出现。当我们自己创造了一辆属自己汽车,我们会径自然的进入到下一个PK环节,然后会径自然去看看其他人造车是什样子;这个社区所有UI计都是我们习惯社区网站(虽然功能上比较类似),但是环节的设视觉包装让我们往往忘掉了这其实是一个社区,我们在里面交互、交友、交流分享。。。 

       这里会引发笔者一个考,我们总是在议社会化媒体营销,我们会定一些机制鼓励网民分享观点者带入自己社交关系,强调这些,甚至用物质利益刺激去鼓励这些发生。但是大众自造这个活动并没有过分强调上面这些机制,在整个用户参过程中,这些需求被自然引发了出来——它是一种自然需求引发,而非被强调行为——强调这点有些吹毛求疵感觉,但是如果所有初都可以先从用户需求本身 来计活动的一切,用户将变得更容易亲近一些。 

       大众自造是近期难得一见好活,让我们眼前一亮同时更是给了我们考学习机会,这个活动的后续发展还会继续观察,你是否也感兴趣一起观察呢? 

 

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发表评论评论 (3)
  • shiso9000 - 11-07-28 10:12
    本企业博客刚刚建立,希望大家多来看看,多加我好友
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