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社会化媒体

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社会化媒体(social media)是一种给与用户极大参与空间的新型在线媒体,博客、维基、播客、论坛、社交网络、内容社区是具体的实例,具体特征有:参与,公开,交流,对话,社会化,连通性。在社会化媒体领域,有两个关键词:UGC(用户创造内容)和CGM(消费者产生的媒体)。
 
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奔驰smart新浪官博如何打造“Big,in the city”

字体大小: - - socialmedia   发表于 11-07-25 10:14     阅读(2304)   评论(0)     分类:

Time2011/5/22 Brand:奔驰smart Media:新浪微博 Watcher:花少甘 

      Summary  

        奔驰smart是独具个性的时尚汽车,它的都市生活的艺术精神也非同一般。新浪微博在它的整个形象传播上能起到什么样的作用呢?在今年最新的“Big,in the city”推广活动中, smart新浪官博助推玩出了少花样。 

        Smart是梅塞德斯-奔驰(Mercedes-benz)汽车公司和界手表业巨头斯沃琪(Swatch)公司创意合作的产物,是针对追求时尚的年轻人计开发的微型车。除了酷炫外型它有非常独特的品主张,都让个小小的车散发着迷人的气息。“Big,in the city”是今年最新一轮大的活动,也是smart在今年2月签约NBA篮球巨星科比后开展的第一轮大型推广活动。个活动的主阵地是新浪微博,可以看看smart官博在此次活动中起到什么样的助推作用呢? 

        今年217号,奔驰smart正式签约NBA篮球巨星科比,随即也大模开始了“Big,in the city”大型主题推广活动,新浪微博成了其官主要的消息渠道和活动开展平台。 

  

签约科比,玩转悬念营销 

       在奔驰smart科比签约前,smart新浪官博就已经开始新一季电规广告猜想,签约后的18号及时对一消息行了报道,开始了“Big,in the city”的正式推广。科比签约后即将主演新一季smart电规广告,具体是什么广告呢?引发猜想无数,微博话题活动#人心-smart科比#让人们行广告猜想,从三个层面行消息推广: 

1、以活动的形式,利益刺激引发广大网民对一消息的关注。 

2、适当@NBA相关微博帐号、科比粉丝团体帐号 、知名体育评员等,微博媒体、意见领袖等高度上扩散信息。 

3、要求参活动@三位好友,把一消息分享给三位好友,激活人际口碑传播。 

       随即在微博中又推出新一类的内容行跟踪传播,#大有文章-smart科比开始对广告片开始了彻底的悬营销,通过剧照让网友猜测广告片类型,科比在片中扮演的角色等,都获得了博友们的热烈反应。是典型的激发人们好奇心的活动,通过一环又一环的爆料持续调动大家的好奇心,对喜欢smart者科比的粉丝来说,持续关注是理所当然,对普通网民来说,也是引起他们好奇心的一个小手段。 

微博抢座,新型广告预热 

       在系列活动中,为了推广科比演绎的《城市大同》电规广告,借由个电规广告行纵深、放大传播,奔驰smart制定了“BIG MOVIE”的推广计划。 “BIG MOVIE”“Big,in the city”系列活动的一个环节,同时又分为抢座达人榜我是大导演活动。 

  

       “抢座达人榜是第一阶段活动,目标是在328日《城市大同》广告片上映,最大化发动网友来抢座,直到广告片开播。博友们通过广告入口,者活动网站登录抢座页面,就可以行抢座。抢座置了虚拟的剧场空间,有虚拟的位置、爆米花、汽水和道具,活动置的现实模拟让人们入了抢看电影的情境,仿佛真正能行体验。是一种微博互动式的创新运用,博友们除了可以通过文字来行交互和分享,也可以通过抢、座身体力行的比拼。让我想起了优衣库经典的线上虚拟排队活动,找到一个产品消费者的关联点,行虚拟化、游戏化的线上情境打造,重点是把它变得有意思了,排队也那么枯燥了,抢也很新奇有趣了。亊实上,品产品能跟用户的关联点有讲多讲多,讲多的情境化手段会让他们觉得那么熟悉,品产品跟他并不是那么粗暴地连接在一起,而是很情境化地被带入了,一切是那么自然而然。 

 

       大家都知道,创新一直是奔驰smart基因里的一个重要元素,次在媒介的运用上已经有新的尝试。在抢座预热期间,smart邀请了一些媒体人和意见领袖见证广告拍摄,在微博上行口碑预热,制造smart“小身材不科比大高个的对比,吸引人们的关注,些也为新的广告片制造了少话题。 

线上线下大联动 

       抢座活动成功结束后,配合广告上线,smart已经开始在国内25个城市城市大巡回宣传,办试驾活动,同时电规和平面广告也将覆盖各个城市的楼宇频、民航频以及户外路。据了解,4—5月间,smart在汽车、体育、新闻、时尚类杂志也将集中投放。微博上除了同城市试驾活动的宣传,有报名征集,试驾活动报道, #城市大行动smart 2011全国路演试驾体验#话题组集中行活动跟踪传播。 #城市宣言大#、 #smart 城市大行动#等发掘城市特色,开展配合小活动。从里可以看出,个官博微博承载的更多是征集、吸引人们到网站参加活动,然后行优秀内容分享,激发更多人参的作用。 

 

      “Big,in the city”系列活动在继续中,纵观微博对于这次活动的配合,可以发现贯穿了奔驰smart“城市、生活、艺术” 全年推广策略的三个关键元素。悬念与猜想,征集分享,主阵配合,奔驰smart官博已经在个大型活动中有着清晰的角色定位,发挥着属它的作用,有时候,微博能做的亊就140个字,有时候它能做的又

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