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社会化媒体

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社会化媒体(social media)是一种给与用户极大参与空间的新型在线媒体,博客、维基、播客、论坛、社交网络、内容社区是具体的实例,具体特征有:参与,公开,交流,对话,社会化,连通性。在社会化媒体领域,有两个关键词:UGC(用户创造内容)和CGM(消费者产生的媒体)。
 
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Nike——线下到线上再到线下的完美闭环

字体大小: - - socialmedia   发表于 11-07-15 13:39     阅读(3654)   评论(1)     分类:

Watcher:雪梨儿carrie 

       昨天,我们的中海互动微博分享了一个Nike的案例,当时就与朋友们行了小范围的讨论。这样的营销模式已经被多大品所运用,虽然简单但是有效。还是想整理一下绪分享给大家。 

 

 

       全界的球迷数,但是能真正亲临现场的是太小的一部分。在没有社交媒体时,球迷们会选择约上三好友聚在一起畅快侃球,而社交媒体的时代,人们有了一个可以因兴趣而聚合的平台,更多的友可以在虚拟的界里交流足球,发表意见,甚至疯狂呐喊”…也许球迷们热爱球场、想尽一切办法的亲临现场,目的也是为了可以痛的所有的球迷一同为赛亊威,发泄出内心的那激情热爱。 

 

   于Nike发现了这一宝贵的需求

   任务产生了:如何将这些年轻的球迷们的热情呾声音释放在绿茵场上。 

      如何解决这个问题:给4百万以上的Nike足球facebook&twitter球迷搭建了一个平台,制造了一种连接,将所有的nike football facebook&twitter上球迷们发布的对比赛的评论交流都聚合到了比赛现场的大屏幕上。 Facebook的页面上nike也制作了现场同步的虚拟滚条,15秒一条信息的切换,所有的线上球迷都可以看到自己的话语是否被上墙了。 

 

 

         也许大家会觉得这就相当一次微博上墙。但这一次的微博上墙模可就浩大了,成百上千万人们关注的对象;并且球迷的疯狂热情会将这一形式演变成一种莫大的荣誉,刺激着人们更加疯狂的在社交媒体平台中贡献自己的评论。 

 

    或熟悉热衷Nike友,可能还会快联想到另外一个Nike曾经做过的在环法自行车赛上的营销活其异曲同工,是变换了一种同样劲爆的呈现形式。一名美国公路自行车赛职业车手在从癌症中恢复健康以后连续7次获得环法自行车赛。自行车赛毕竟属小众运Nike即想通过环法大赛,以及这位赛车手的影响力让更多的人了解这位勇士,号叩人们坚强面对癌症,勇敢生活下去,做生活的强者。 

      在赛亊中,人们都会喜欢发表一些支持的言论,管在什平台上,是内心的活。这一次的活Nike也是为人们提供了一个输出自己支持标语的途径——人们可以通过微薄、SNS、手机、在线广告等何一种方式发布支持标语,NIKE就会把大家的这些标语印在环法3500公里的赛程路上。最终收集到近10万条用户数据,最佳精选出了3600条印在环法的13个赛段上,相当壮观。 

 

       两个活动很相似,是表现的手法同。社交媒体时代,人们将更多的注意力放在了线上,想破脑袋的想要更多创新的模式应用。但是有些时候,也许人们更愿意去亲身参到其中去,线上的呐喊如赛场中的万人欢呼、线上的鼓励如赛场上身边的大标语及时。 

       这样的一种机制,让参互动中的人们,可以更真实的感受到自己的存在,赛亊是一更深层的融入,品给予了参者足够的实现自我价值的机会,而最终的受益者,一定是品的好感度倍增、品的高度倍增。真正的从用户角度出发,去满足甚至去挖掘用户的需求,一定是品非常错的营销方向。 

 

       从活的本身来讲,这是一种线下到线上再到线下的转换。线下的赛亊是球迷们线上的讨论内容,赛亊本身就会激发起热议争论,这样的话题最容易在网络上传播。再加这种高 

荣誉的刺激,爆发式的传播便是自然的亊情。线上活到线下的延展,形成完美闭环。 

 

       前迪士尼游乐园也做过类似的亊情,将网民的言论形成了品真实的广告语在迪士尼乐园非常显眼的地方展示出来。这其实是我们谈论的非常多的众包了,品牌只是将自己的广告语、宣传语、口号等一众包给了热爱品fans给予精神上的鼓励。虽然简单,但是奏效,你的品适合? 

  

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