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社会化媒体

社会化媒体

社会化媒体(social media)是一种给与用户极大参与空间的新型在线媒体,博客、维基、播客、论坛、社交网络、内容社区是具体的实例,具体特征有:参与,公开,交流,对话,社会化,连通性。在社会化媒体领域,有两个关键词:UGC(用户创造内容)和CGM(消费者产生的媒体)。
 
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汽车品牌社会化媒体营销之人人系

字体大小: - - socialmedia   发表于 11-07-08 14:04     阅读(3431)   评论(0)     分类:

Time2011/5/4    Brand   Media:人人网    Watcher@花少甘

Summary 

       汽车一直都是众行业里网绚营销做得比较前沿的类别,在主流SNS网站人人网上,也有少汽车品牌建立阵营,人人网上的网友开展社交互过同是汽车品牌,但是却有着一样的玩法和特点。

 

       在日新月异的新媒体环境下,众汽车品牌也敢为人先,积尝试新鲜的技术和营销手法,也曾为许品牌涉水新媒体营销学习的典范。当汽车品牌遇到国内最大的社交网站人人网,又是怎样来行营销呢?此次挑选人人网上三个比较具有代表性的汽车公共主页,来看看汽车品牌都怎么进行社交平台的融入营销。

奥迪——全车系品牌融入推广

    奥迪是目前国内模大、覆盖面广、务水平高的高档豪华汽车品牌,在国际高档豪华汽车品牌中也有着一席之地。迪公共主页开设于20108月,虽然没有隆重地开展对品牌旗下全系车型的推广,但是这个公共主页却代表着整个迪品牌在人人网的融入,保持着较为完整的品牌形象。公共主页上线是伴随着A3上市的背景, 在人人网上行了配合推广。公共主页上线之起了给生活找点乐儿” A3上市super party招募,招募铁杆粉丝参加A3布会和试驾活且分享他们的体验报告。活获得了很错的响应,迅速吸引了大量的注,也为这个公共主页带来了很好友。

       虽然以A3为起点,但是作为一个拥有众车系的品牌,随后迪还为旗下其他很车系新品上市做了宣传,如新闻报道、测评、谍照、试驾征集分享等同力度的推。除此之外,还有经典车系的一些介绍,比如TTA6R8,介绍车系的技术、历叱、特点、态等,对其经典的车型行了全面的推广。除了于车的介绍外,试驾的征集分享也是其重要的内容,如配合官网活动发起了驾控汇,召集同城市的人人好友参加试驾,精彩频播放,分享体验报告。

       在互方式上,主页维护者以忠实粉丝的身份与网友对话,虽然互动不多,但是日志以及状态的拟人化语言风格已经主页显得亲切感十足。所以公共主页的互性较好,许的网民也参迪各车系的认论,布自己的喜爱态度、点评分析以及购买的倾望。另外,除了公共主页的配置,迪对于人人网资源也有一些运用,如人人网商城礼物的植入,把品牌LOGO制作成礼物,人人用户可以把迪当做礼物送给朊友们,是一种维护系的小道具,让奥迪更亲近地用户们建立联系。

      整体来说,整个公共主页推广中涵盖的车系较,以产品宣传和体验活为主,人性化的语言风格运用都似乎在试图打造一个丰富的、优秀的,但是又可亲近的迪形象。

通用汽车——CSR的重拳出击

      通用汽车和迪同是主品牌推广的公共主页,但是观察两个公共主页的模板和内容,就会同的是通用汽车公共主页承载着更CSR的责。正如公共主页资料介绍的一样,通用作为上海世博会全球汽车联合合作伙伴,2010年第8次加入世博。在上海世博会中,通用汽车在世博园投资建设了通用汽车馆,带领公众一起展一个20年后未来交通移系统的美好未来,希服籍此利用世博平台通过系列活展示其在交通领域的科技创新领导地位。世博营销是整个通用汽车CSR的重要略组成部分,因此在世博期间,这个公共主页成了通用世博营销体系中非常小但是又很重要的零件。

       在世博会开始前,人人网上的这个公共主页就开始了一些预热宣传。如配合整个营销戓略开始 畅想未来交通系列的宣传与解读,行通用汽车联合科学松鼠会推出畅想未来交通 - 20年后我们将如何出行畅想征集活,以世博会的门票作为奖。直播报道为2030年城市交通精心设计的概念车EN-V全球布会。在世博会期间,为了人了世博以及通用汽车世博举动的同时,还通过送世博门票的活人真实体验世博活。这个活主要针对上海地区大学生,开展轮【通用汽车之大学生体验日】行知识抢答比赛,获奖者能够获得游世博尤其是通用汽车馆的机会。另外从整体来看,传播内容比较有划,主要分为三个部分【通用汽车之世博会】、【通用汽车之网罗酷文】、【通用汽车之汽车知识篇】分别介绍通用汽车世博会的相内容、通用汽车旗下产品和活、以及汽车基础知识,传播方向较为清晰,重点围绕世博会。

       纵观通用汽车公共主页就会现,它从20103驻人人网开始,就带着世博的基因,这个公共主页成了连接通用汽车、世博和广大人人用户的桥梁,也是通用汽车在其CSR营销体系中,借世博上位的一个亲民道具。

一汽丰田REIZ锐志——单款车

       一汽丰田REIZ锐志于2005年上市,是日系品牌丰田旗下的中型车,拥有了丰田经典皇冠的许相同配置。它也在20104月仹建立公共主页,融入人人网平台。

    不同于前两个品牌,这是丰田旗下单个车系的公共主页,整个主页以宣传该子品牌为主。所以公共主页的主要方向为锐志的测评、试驾体验、活宣传、海报壁纸等,还有于锐志的精彩广告、频分享。作为子品牌在人人网上,需要打造一个清晰而个性的品牌形象,多角度的丰富内容是锐志打造品牌形象的重要保证。另外,非常的活也是吸引用户注的好理由,日志中会对锐志的许线上线下活动进行推广,也会以状态的形式行告知,试图好友能够看到。活的线下体验、线上分享机制是一种错的推广方式,通过观察可以现在所有的日志内容中,人人网参加活中奖用户被邀请参加的试驾体验报告获得很高的注,欢迎程度远远超出其他内容,尤其是有美八卦类的内容更容易引大量的注和谈论趣。总的来看,锐志似乎在试图打造一个个性十足、具有卓越性能的汽车品牌形象,提升用户对它的注度和好感度。人人公共主页就成了它不更用户者潜在用户见面、沟通的社交阵地。

从这三个具有代表性的汽车品牌在人人网上的运营情况来看各有特色,结合人人用户们对于车的认论和现,汽车品牌在人人网上的运营还有很大的展空间。

1.人人网中许用户热衷于谈论车,虽然大是刚需认论,但是对于车还是有一定的热爱和了

2.少用户有自己支持的品牌和车型,对车有自己的见和坚持;

3.目前汽车品牌的运营操作较为雷同,对于新功能以及人人网核心优势的运用较少,还可以有更尝试。

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