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社会化媒体

社会化媒体

社会化媒体(social media)是一种给与用户极大参与空间的新型在线媒体,博客、维基、播客、论坛、社交网络、内容社区是具体的实例,具体特征有:参与,公开,交流,对话,社会化,连通性。在社会化媒体领域,有两个关键词:UGC(用户创造内容)和CGM(消费者产生的媒体)。
 
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新浪微博APP营销之花样百出

字体大小: - - socialmedia   发表于 11-06-29 11:54     阅读(5054)   评论(0)     分类:

Time2011/4/17    Brand    Media:新浪微博     Watcher@花少甘

 

Summary 

      随着移动和互联网的发展,APP已经成为人们日常生活中重要的一部分,而品牌关于微博APP的运用越来越多,在微博平台上,品牌能够运用APP做什?通过一些案例的观察学习能够让我们了解APP的商用玩法

 

      

      说到新浪微博的APP,你会想到什呢?是精彩连连的美图秀秀系列、各种手机客户端还是其他?关于APP的运用可谓五花八门,当APP嫁接到新浪微博,品牌又有一些什样的APP运用模式呢?纵观新浪微博上,一些品牌已经试水APP营销,花样百出。

帮助产品销售

 

       新浪微博上微博预订开发了一个与为食品预订的APP,目前已有泰笛黛斯和窝夫小子两个蛋糕品牌通过这个APP开展预订务。博友们能通过APP上的品牌页面,看到该品牌的商品列表,每款商品附有详细的介绍以及相订购信息,博友们可以即时下单订购,并且分享给好友们。另外,这个主页上也可以看到微博上其他博友的订购记录,记录了ID头像用户名以及订购时间和款式。现在人们纷纷对social电子商务感趣,究竟如何在社交媒体上促购买,让人们离开社交媒体而直接下订单是一种错的法,这款APP就把产品销售搬上微博,能够直接帮产品销售。过这款APP才开发不久,可能功能比较简单,体验还有待完善。对体验和分享的UGC进或许是接下来可以考虑完善的地,毕竟对美食类产品和提供网上预订务,好的购买和使用体验是促二次消费以及口碑消费的重要因素,而承载预订功能的新浪微博,恰恰可以让这些体验和口碑行扩散。所以 如何在新浪微博上建立更好的点评机制、分享机制也是这款APP加强用户体验的途径一。

 

帮助品牌和产品认知提升

 

        20103,日本资生堂先端科学护肤品牌“DQ 蒂珂以药房品牌的身份进入中国市场。对广大中国女性来说,这是一个新的品牌,品牌形象的塑造、知名度的提高和正确认知的促是目前DQ 蒂珂面临的重要问题。,为此DQ 蒂珂在新浪微博上开发了一系列APP用以品牌形象的打造和产品认知促

DQ职场女性潜力测试 使用人数:17096

      通过三组测试,这款APP分别从IQEQDQ三个层面来考察女性在这三个面的能力,得出综合分数、特点以及需要改的地。测试中的DQDermalQuotient健康肌肤数 ,人们用IQ(Intelligence Quotient智商)来表示智力的高低,资生堂参照这一形式,发明了DermalQuotient健康肌肤数,用英文字母的开头字母组成了DQ品牌的名称。怎样来判别肌肤健康程度呢?资生堂用DQ(肌肤品质)=R(抵抗力)×M(代谢能力)-S(肌肤承受的压力程式更直接地表现出来。 这个关于DQ的测试结合女性职场成功要素,好地实现品牌名称的带入,尤其是健康肌肤的主张、DQ理念的诠释。

 

 

 

 

DQ蒂珂肌肤品质测试 使用人数:14179

       博友通过回答十道题,问题反映目前的工作生活状态、精神状态和肌肤状况,APP根据选项对测试者的肌肤状况行打分,然后提出一些改建议,针对性推荐改善肌肤的D-Q产品组合。这是一款产品相兰性高的APP,博友可以一定程度地了解到自己的肌肤状况,并且DQ的产品有所了解。

 

 

 

DQ生活状态大预测 使用人数: 224144

        输入姓名,即可预知未来的生活状态是什,蜜月旅行地、孩子、车子、房子、存款等等,让你充满期待。对大多数人来说,预知的结果几乎都是美好的生活状态,进进超出普通人的生活水平,就相当抽了一个关于未来的上上签,虽然非常欠缺可信度,但是结果总是能让大多数人感到满足,因此非常受到大家的喜爱。

 

与粉丝互动(粉丝关怀)

 

       母婴网站宝宝树在新浪微博上开发了一系列跟目标人群强联的APP,由是一个网站,没有具体的产品形态,者说网站产品形态为线上的过虚拟,宝宝树选择了这样一种软性的擦边球推广式。左右脸、养孩子需要多少钱等等,目前开发的这五个APP都是不生儿育女息息相兰的话题,以娱乐实用的行创意包装,让博友们享乐其中,从而对宝宝树加深印象。

 

       它没有那强烈的品牌者产品的意图,更多的意图是如何用户产生多一些的接触和联可能,让用户有比较多的积极性可以他们互,给粉丝提供互的工具和平台,也是一种基于兴趣的粉丝互

       以上APP是比较典型的运用式,从中我们可以发现,APP是新浪微博中一个好的推广工具,在运用的时候仅要明确目的,更应该结合消费者的利益点,即使对产品的推广也应充分结合APP的特点以及消费者趣,而是广告式的植入。管怎说,品牌基新浪微博APP的商用会越来越多,期待不久后有更多精彩出现。

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