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社会化媒体

社会化媒体

社会化媒体(social media)是一种给与用户极大参与空间的新型在线媒体,博客、维基、播客、论坛、社交网络、内容社区是具体的实例,具体特征有:参与,公开,交流,对话,社会化,连通性。在社会化媒体领域,有两个关键词:UGC(用户创造内容)和CGM(消费者产生的媒体)。
 
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伊利再出招:深潜SNS 玩转人人网

字体大小: - - socialmedia   发表于 11-07-01 09:39     阅读(5035)   评论(2)     分类:

Time2011/4/13  Brand:伊利   

Media:人人网   Watcher@素手一枝兰

 

Summary 

       快消品玩转SNS经不是什新鲜事儿了,而最近伊利大果粒在人人网上刮起了享乐旋风。面对精准人人网用户群体,伊利大果粒究竟是如何大玩人人网?派对、电台最新功能组件运用, igirlsMM华丽登场,享乐盛会正在行中~

 

      伊利大果粒上次的世博会事件营销在一片拿博做噱头企业中空围而出颇受好评,次,大果粒再出新花样,大力SNS,水果派对有木有!人人电台有木有!人人派对有木有!愚人节整蛊有木有!人人网无处刮起伊利大果粒旋风,全位攻陷眼球。

 

 找准切入点

    还记得愚人节玩笑?你刚刚登陆人人网,想看看同学有没有有趣整蛊历,却料页面上一个大水果从天而降砸过来!!再定睛一看,伊利大果粒!伊利大果粒正是以愚人节整蛊为切入点潜入SNS,开展其新一季形象换装改版营销。

 

 品牌专页与组件的配合

       在人人网上驻扎企业很多,开展少。但像伊利大果粒样充分利用整合人人网各个组件多。次,伊利大果粒以一起来享乐吧为主题,在人人网内搭建了一个简单minisite, 组细号称上最长水果派对狂欢一起来享乐派对人人派对、人人电台等组件行大果粒元素植入。

 

 

 

       水果派对玩法很简单,抽奖和互经久不大杀器。当玩家入伊利大果粒公共主页,有钮入口可直接minisite, 者直接去一起来享乐人人电台,人人派对。 一打开minisite, 首先可以选择一款自己喜欢卡通形象,和有自己独特个性彰显一句话介绍,然后入抽奖环节。巧妙是伊利抽奖设计和产品挂钩很紧密,除了常规每隔30分钟登录一次可以抽奖,用户可以通过购买伊利大果粒包装盒上序列码8次抽奖,促进线下的产品销售。奖品也很给力,每天送出一台itouch,再每周抽出一个ipad中奖用户。.

 

      抽奖完毕入派对页面,就是一副华丽缤纷美味诱惑景象,满天骑着扫帚大果粒飘游着,多达五层的不同大果粒水果搭配绚丽舞台,每个人舞蹈设计,如上图所示,一派狂欢景象有木有!玩家可以选择欣赏与为大果粒设计三个虚拟女孩代言人igirls歌曲MVi美味,爱自己》,也可以和每一个喜欢玩家合影将其保存到相册。过玩家在派队中可做就是这么多,抽奖,合影,欣赏MV,如果作为一款游戏话元素显得有些够丰富。

 

  

         除了水果派对,在人人电台可以收i美味,爱自己》;在人人派对中,虽然没有直接伊利大果粒APP,但伊利将其三个虚卡通代言人巧妙植入其中,玩家在玩派对时可以雇佣三位美丽igirls为自己打工,用美人计来招揽生意~

 

       为了配合人人网推广活动让igirls更深入人心,伊利在线下同步进行推广。他们将在十个城市办线下高校演唱会,除了邀请深受学生喜欢明星嘉宾、高校草根红人,igirl乐队,和精心制作igirls人偶娃娃观众们真实互,试图利用式扩大igirls在学生中知名度和影响力,再作用到其线上,将其打造为社交红人。

 

 

 

精准的用户把脉

 

      伊利大果粒消费者一般是在校学生者年轻白领阶层,些人都是social media用户中坚力量。伊利次选择人人网个平台,正是瞄准了人人网以在校学生和白领为主体过亿用户群。

 

      在揣摩用户心思增强用户体验面,伊利亦下了少功夫。酸奶大果粒消费群以性为主,伊利在行活设计时充分考虑了性用户喜欢时尚、新鲜、个性、音乐特点。伊利大果粒公共主页模板是一片粉红色水果海洋,他们抛弃了以往选择明星代言的方式,与为大果粒设计三个卡通代言人igirls,每个girl有自己名字、星座和个性,比如热爱夜店风吉他离手文艺青年小缇,卡哇伊萝莉风莓莓,性感熟女的都市丽人桃子,怎样?多款选择,总有一款戳中你吧?伊利此次邀请太合麦田为igirl创作广告曲《i美味 爱自己》,曲风偏年轻、活泼、感,又朗朗上口,也很快在人人电台占据收榜前列。

    

 

    女孩儿一般都喜欢时尚、美丽,在一起来享乐水果派对中,玩家不仅可以选择卡通形象,可以随时变装,展现一样个性自己。可以自拍,也可以人合影保存到相册。整个活动的设计也考虑到性用户对游戏要求操作简单、界面时尚特点,派对操作非常傻瓜化,很容易上手。一切一切设计都完美贴合了性客户需求,激发她们对social game关趣,从而建立对品牌的好感。

 

 

      

       在大果粒酸奶竞争领域,决定消费者购买因素价格无疑是最重要,其次是口味丰富性和口感的细否。但目前来说,同品牌这些产品因素都差情况下,如何在激烈市场竞争中脱颖而出争取消费者喜爱?贴近用户营销,差异化广告策略也许才是正道。伊利大果粒选择了最贴近用户最时尚社会化媒体,它首次社会化媒体营销以三个卡通形象igirl为先锋军,着力将其打造为社交红人,利用人人网各种植入如病毒一般迅速占领人人网各个角落,无处在,全面入侵,全面攻坚,人人网用户在觉中加深对伊利印象,扩大传播效果和影响。

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