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社会化媒体

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社会化媒体(social media)是一种给与用户极大参与空间的新型在线媒体,博客、维基、播客、论坛、社交网络、内容社区是具体的实例,具体特征有:参与,公开,交流,对话,社会化,连通性。在社会化媒体领域,有两个关键词:UGC(用户创造内容)和CGM(消费者产生的媒体)。
 
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愚人节,品牌可以怎么娱

字体大小: - - socialmedia   发表于 11-06-24 14:32     阅读(3026)   评论(0)     分类:

Time2011/4/10   Brand   Media    Watcher@花少甘

Summary 

      节日营销已成了各种品牌的例行惯事,在愚人节个尽情恶搞和撒谎节日里,品是该无动于衷呢?是可以想出点什花招,既吸引眼球能赢得用户好感?

 

     品总是喜欢在各种节日时候消费者维护系促销售,形成了比较系统体系化节日营销。说到愚人节,不那么经的节日曾一度被品所排斥在节日营销范畴外。当然也有一些品牌不常路,能把愚人节玩出一些花样来。

 

Google用穿越玩产品

 

       说到愚人节节日营销,Google,它可算得上愚人节整蛊行家,已连续十几年在愚人节推出新的服务,而是愚人节当天跟网民们开玩笑。关于这些玩笑,具体可查看《谷歌十年愚人节玩笑合集》http://www.cnbeta.com/articles/138829.htm )。在愚人节,Google总是一次又一次地为网民们带来惊喜,年也意外,同样跟大家开了一个玩笑。

 

      在愚人节当天,谷歌首页搜索框下更新了它最新态,态显示Google隆重推出了一款新产品穿越搜索http://www.google.com/intl/zh-CN/landing/teleport/ )是一款能思想穿越时空的工具,在搜索框中输入你想了解古代何一个事物,点击搜索后即可抵达你想抵达时间、地点。比如你想了解西游记故事,当你搜索西游记时,就会出现一段咆哮体式引寻语,点击下方的准备穿”, Google将会告诉你将要把你带往地,如开元盛,接下来照提示做准备穿谷歌穿越操。下会提示有多少谷歌用户穿越过,然后点击准备就绪,开始穿,你将会被带到谷歌图片以目开元盛键词搜索页面,被告知这只是跟你开一个愚人节玩笑。

 

     这的穿越玩笑是基搜索引擎新增穿越搜索行创意,纵观谷歌十几年开愚人节玩笑,都会发现有一个特点,除了04年要招聘月球工作人员,其他都是基谷歌产品以推出为由开玩笑,尤其是核心搜索引擎业务。但年在后缀为HK域名下愚人节玩笑显得更本土化和草根化。

 

      首先穿越搜索行了非常强信息联,把搜索内容和中国历和古文化结合起来。当你穿越搜索时,你能搜到非常多地相图片。另外个所谓新推再以高深前沿谷歌技术为创意,而是以娱乐和恶搞为重点。整体创意结合了当下网流行咆哮体淘宝体有木有些红爆整个社交网绚词汇让这玩笑多了几分娱乐和草根精神,幽默和GeekGoogle给人一贯印象,而次如此草根化玩笑更是大家都惊叹了一把,人看到了Google亲民另一面。

 

     关于这次愚人节营销是成功是失败难以定论,但是Google用户800多万次体验也算为Google做了一次参度很高节日营销。谷歌没有为玩笑 开展广告宣传,很多都是通过网口碑行消息扩散和激发参,病毒传播效果明显。 坚持愚人节营销,也向人们展示了Google是如此具有娱乐精神企业。当然有改变也会有争个创意类似百度2011节期间红包,都是以搜索产品的不同体验为向,通过大量搜索悬疑来满足大家好奇心和体验欲,同时向人们展示自己产品。是种本土化和草根化娱乐一些G粉们觉得难以接受,在他们看来, Google是一个注重创新和技术领先公司,穿越搜索似乎太小儿科和草根化,没有体现出Google该有范儿。

 

星巴克用概念玩服务

 

      惯给人们带来惊喜Google制造愚人节玩笑可能并不稀奇,一向温文优雅克也开始加入到愚人节营销行列中来。41号,星克在其官网上宣称星克将在全美七大城市推出基地理定位(LBS的服Mobile Pour,用户需在手机上确定自己位置下订单,踩着踏板车克咖啡配送员就会将咖啡送到用户手中。星表示,Mobile Pour是它移动互联网创新一部分,未来星将推出令人关奋其他移动应用,咖啡订购变得更加简单。

 

     这一消息迅速被很多人传播开来,如此先进的技术和贴心朋务真是为用户们带来了福音。管是出LBS技术感叹是对务理念的认同,人们对喜爱度直线上升积极地分享一消息。但是随后又有很多媒体报道说其实是星大家开一个愚人节玩笑。个玩笑不仅太符合星一贯风格,而更像是星克推出一款概念车,好多人都信以为真——因为它从理论上可行,星克也一直重视APP,结果是它是个未来概念愚人节前瞻而已。关于概念务玩笑尺度有点大,因为它轻易就能引起人们负面情绪,但是为什愚人节玩笑那么成功,因为它可信”——愚人节玩笑未尝可以是品说大话时候,但是个大话说地要符合自己形象,可以用户更爱自己。

 

美团和淘宝,用运气玩销售

 

       愚人节都成了品牌的娱人节,在这之外,能能带来一些实际销售促呢?年美团网B2C企业杂良集合作,竟然发起 极品垃圾团购,团购产品是一个装满东西黑色垃圾袋,许是一台温馨可爱小灯、许是一枚个性时尚挂件、许是一本好书、一个有趣玩具、一件实用工具等等。产品随机寄出,内容定,尺寸完全一致,随机性极大,如果你运气够好,也有可能收到一包真正垃圾戒者是气。

另外淘宝网在愚人节当天推出笨蛋游乐场游戏, 417点开始到24点,用户要通过手机登录即可笨蛋游乐场” ,输入姓名测试笨蛋” 数就是你在笨蛋游乐场筹码。带上筹码玩玩大富翁、轮盘押押宝,逛逛游乐场免税店。奖品为各类商家提供包括床品、装、护肤品等多品类产品,有机会赢取41ipad2大礼。

 

 

         如果说Google和星克过技术流话,国内两个电商网站更是把愚人节玩出了黑色幽默。二者都采用了非常相似手法,将反向玩得更有趣。 垃圾笨蛋两个充满贬义的词汇成了两个愚人节活动的创意核心,消费者成了调侃对象。在消费者更好玩前提是,必须得结合自身特点。美团把愚人元素加入到团购业务上,充分结合了业态特点,淘宝笨蛋游乐场发挥了淘宝草根娱乐气质。另外两个活分别把销售和送礼融入许多确定因素,种消费者靠运气抽奖模式,在品牌的营销活中运用地非常普遍,只不过当它们把运气放在团购销售链条上,把抽奖用笨蛋游乐场行虚拝游戏包装后,大大刺激了消费者挅戓欲服和娱乐精神,简单俗套手法立刻也能开出花来。

 

     

        

 

       看来愚人节也是非得避而远之的节日,相反它是一个很好沟通契机,能给品增添多一面展示机会,也可以给消费者更多玩乐机会,利用愚人节和用户们加深系。而重点在,愚人节营销怎结合品自身业态、品个性和产品务等元素,打造品特色娱人道。

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