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社会化媒体

社会化媒体

社会化媒体(social media)是一种给与用户极大参与空间的新型在线媒体,博客、维基、播客、论坛、社交网络、内容社区是具体的实例,具体特征有:参与,公开,交流,对话,社会化,连通性。在社会化媒体领域,有两个关键词:UGC(用户创造内容)和CGM(消费者产生的媒体)。
 
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三星Smart教你如何利用微博推广新品

字体大小: - - socialmedia   发表于 11-06-13 13:54     阅读(3166)   评论(0)     分类:

Time2011/4/7   Brand:三星    Media:新浪微博      Watcher:花少甘 

    Summary  

    利用微博做推广的品牌很多,但是精彩的少,大多数品微博都陷入了一种困境,在推广目的和运用模式上走同的阴影。如何突破自己的运营模式呢,来看看三星Smart是如何利用微博推广最新产品。 

 

 

    微博上行新品推广的品较多,各行各业都有,其中有少还开创了新浪微博的创新性运用模式。如早前诺基亚N8全球微博发布会,第一个用微博开展发布会;爱卡汽车,将微博悬念营销玩转手;近期必胜客的26款新品上市,首开新浪微博广告位作。这次三星电也参到其中,为了推广其46号发布的全新智能电Smart TV系列产品,在社交平台上发起了比较大型的Campaign,其中三星电微博开展的微博活也是其中的重要一环。 

 

 

什么是三星Smart TV? 

 

     三星Smart TV是三星军互联网电领域的一个拳头型系列产品,它的核心在拥有智能应用中心(Smart Hub)。它将网络内容、App应用程序、Allshare无线共享内容、电频道列表等所有内容整到一个界面中,便用户找到所需内容。借全智能搜索引擎(Search All),用户可以对以上内容行随心搜索,输入键词后,它将自搜索电机本地内容,若想得到更多的内容,它还将一步上网搜索。此外,三星特别为大屏幕电开发了网络浏器(Web Browser),可以自由输入网址轻松上网,支持同时打开多个页面以及收藏夹、历、网站过滤等功能。总的来说,三星Smart是一款集顶端科技智慧为一体的电产品,在电领域具有历性的创新突破意

 

 

SMART大对决 

    三星对这款产品的发布行了充分的前期预热,在Smart新品推广Campaign中,重点运用了人人网和新浪微博,开展了SMART大对决活。该活是一个团队作对决赛,在新浪微博上,博友可以邀请位注的人粉丝组成团队PKPK依据是对团队的五项指标的总体评估,包括外貌会、内涵、社交、RP、创新,每的数值由系统对所选团队成员行评估后得出总分。在活首页有团队得分排行榜,所有人组建的团队成绩都被记在排行榜里。个人得这是一个棒的线上社交活,尤其是在目前新浪微博上活泛滥形式雷同严重的状下,这个新品发布活是难得一见的创意活。它把品包装、产品诉求、消费者心理、社区人际好地运用起来。这里就来详细解构一下,这个活究竟有什出彩的地。 

 

 

 

产品才是核心竞争力 

    在营销的领域里,品都需要推产品,但是大多数时候,消费者长以来形成的抵心理他们并不愿意接受甚至排斥关于产品的一切推广行为,是创意人就需要花怎么能够把产品推广玩出色。用各种创意,产品带入更自然,显得更有它更具诱惑力。产品吸引人,这仅仅是推广中最难跨的横栏之一。三星SMART大对决活了三星最新开发的智能中心(Smart hub行的创意,这个智能中心正是三星Smart TV的功能特点和核心竞争力所在。什是三星Smart TV? Smart键,什才是Smart样能消费者了到它的真正含义即产品的卖点是核心。在SMART大对决活中已经把产品的特性行了全面的诠释。活的五个衡量要素“外貌会、内涵、社交、RP、创新”,对Smart理念行了清晰的读。把这五个要素和人自身的需求集起来,是站在产品的行生硬的灌输,而是博友们建自己的Smart模型,在参的时候能更深刻地感受这五个要素,理Smart含义,从而更了产品。 

 

 

社交关系的激活 

    关社交平台之于营销活的价值,最大的意无非在社交系的激活和充分运用。但是目前在社交平台上的各种运用式,真正对社交平台核心价值的运用并不多。Social AD、品、社交游戏植入~于关系运用是一些简单的尝试,基本还在初级阶段,较多停留在如传统广告之于人们的知道、了层面。三星SMART大对决活是一个典型的社交系运用案例,并且试图通过系模型来激发网民们的参性。 五个元素“外貌会、内涵、社交、RP、创新”极成一个五边形系结,可以选择粉丝注者参,参者组建的团队中,五个人各占一,各代表一种能力,以团队总成绩来行对决,这是对以个人为中心的系网的运用。 

 

 

社会心理学的融入 

    好的营销活总是能从一点和几个点上满人们的心理需求,在社交平台上,对社交心理的运用可缺少。三星SMART大对决活要激发的是人们的好奇心、挑战欲和好胜欲。“我想建一支团队,看看我能排第几?”;“我被***友邀请了他的团队,他竟然把我安排在外貌会,哈哈”;“我们团队有了赵薇的加入,成绩征错哟!”等等.。这既是对个人系的考核、展示,也是对好友的系促。参者可以根据自己在微博平台的系网络挑选最亲密者在四个面可能最适的人参,被选中的好友在得知自己被邀请入一个团队、作为五个力量中重要的一个色时,会在无形中产生团队意识和被尊重感,围观的人们也会好自己能有样的成绩,继而可能参组建团队,尤其是名人的参更能吸引人们的关和挑欲望。可以说心理刺激征微妙,但这就是三星SMART大对决活动与参赛者、被参赛者以及围观者们玩的心理游戏,中已经调起所有人的注和参欲望。 

 

开始到现在,两个平台共有赸过50万人参,活效果可见一斑。这个活带给我们的不仅仅是一个精彩的新品推广案例,更是一种对社交系和社会心理运用的启发。 

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