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社会化媒体

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社会化媒体(social media)是一种给与用户极大参与空间的新型在线媒体,博客、维基、播客、论坛、社交网络、内容社区是具体的实例,具体特征有:参与,公开,交流,对话,社会化,连通性。在社会化媒体领域,有两个关键词:UGC(用户创造内容)和CGM(消费者产生的媒体)。
 
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Social世界里的地球一小时

字体大小: - - socialmedia   发表于 11-06-07 12:28     阅读(2074)   评论(2)     分类:

 Time2011/3/30   Brand  Media  Watcher@雪梨儿carrie

       

Summary 

“地球一小时”是世界自然基金会应对全球气候变化所提出的一项倡议,希望个人、社区、企业和政府在每年3月最后一个星期六的2030分至2130分熄灯一小时,来表明对应对气候变化行动的支持。

 

 

 

    今年的“地球一小时”全球环保活动于326日晚拉开帷幕,中国和其他133个国家和地区展开熄灯接力。参与这场熄灯接力的全球标志性建筑还有全球最高建筑迪拜塔、纽约时代广场、巴黎的埃菲尔铁塔、悉尼歌剧院、埃及的金字塔,还有吉隆坡双子星塔、印度尼西亚国家纪念碑、泰国王宫、越南歌剧院、新加坡的鱼尾狮身像等。在中国,随着八达岭长城、鸟巢、水立方、东方明珠等诸多城市标志性建筑熄灭灯光,我国86个城市的众多社区、企业、学校熄灯一小时,并开始实践各自的环保改变。

    这是“地球一小时”登陆中国的第三年了。今年的活动主题除了号召大家熄灯外,又有了新的内涵,希望大家在熄灯的同时能为地球做出一个力所能及的行动承诺。这场全球范围内的公益盛事,在互联网中掀起一阵狂潮。无数的国家、城市、企业和个人都加入了进来。

 

    众所周知互联网是有着病毒一样的高传播性的,极其适合于这种倡导性的号召性的有意义的活动推行。如果在传统的世界里,要进行一场此类的活动,需要印刷多少倡导性的海报、服装等等很多实体的物品?而这本身就是一种非环保行为。因此也总是有一种声音认为这样的活动都流于形式主义,并没有什么实际的意义和价值。如今虚拟互联网为人们创造了一个更加环保低碳的传播介质,传播的内容和形式也更加丰富和多样化。但互联网中的一切也终究是一种工具,而如何利用这些工具去实现最大化的传播,是我们需要不断思考和创新的。  

 

 

 

    本文,就让我们来一探这项活动的发起者——世界自然基金会是如何为全球人搭建了一个参与的平台;也看看参与到这项公益行为中的企业品牌,是如何在公益的同时为自己的行为附加了品牌的传播价值的。

       如今的各种活动与盛事,但凡选择了网络传播的,一个以活动为主题的官方网站是必不可少的,它起到了聚合各大社交网络信息的作用。“地球一小时”活动的全球网站,是一个参与的入口,也是全球行为的呈现.

 

 

 

在官网上,你可以灭掉一盏虚拟的灯以表示你的支持。

在官网上,你可以图文的形式看到来自全球各个国家对于此次活动的报道消息。

在官网上,你可以分享你的环保行为或作出一个承诺,同时也会看到来自世界各地的朋友们为环保作出的一点小事一点贡献。

在官网上,你还可以参与一些很有意思的行为。比如点亮一盏有中国特色的虚拟的灯笼,在地球上空放飞;比如玩一个类似于我们都爱的超级玛丽小游戏,只不过吃掉的不是蘑菇,而是灭掉一盏盏亮着的灯…

在官网上,你可以看到来自全球各地的活动现场,不管是埃菲尔铁塔的夜景,还是在某一个城市的上空放飞的孔明。

如果你不满足于官网上的参与和观看,更广阔的社交媒体平台任你选择,更有创意更加开放的参与形式由你创造。Facebooktwittermyspaceflickryoutubeblog and linkedin,为人们的参与、交流、分享搭建无门槛无界限的平台。

 

    人们可以做的事情很多,可以更全面的看到整个活动的参与形式、参与状况、参与程度。也许有朋友会认为,这样的一些虚拟行为会有什么真正的价值,一个点击一句承诺到底为环保事业做出了什么? 而笔者认为,作为一种公益性的倡导行为,没有比真实行动真实体验更有倡导力的了。传统的公益活动,一方号召、一方响应;有限的非环保的号召行为、有限的参与行为;被割裂的双方无法进行更多的交流,1小时过后,世界恢复平静…实际上任何一种倡导行为所希望达到的目的都是人们思想意识的变发和认同,而非表面化形式化的行为。社交媒体的出现,可以让每个人都做更多!

活动在各社交网站的页面将全球人们的行为聚合,用真正的行动去感染更多的人

每一个参与行动的人同时又成为了一个号召者和传播者

网络中的内容交流所达到的是精神上的倡导和认同

组织者所得到的活动效果不再是大范围的几个国家参与几个城市参与,而是精准到每一个参与进来的人,每一种对活动的认知。社交媒体中人们所创造的内容,对于组织方来说,即相当于一份全面的效果调查。

组织方所提供的各种形式的宣传素材(壁纸、头像、banner、屏保等等),更加促进了活动在网络中的传播。

 

借着这次全球性的公益行为,许多的企业也都参与了进来。 笔者观察到了几个很不错的活动形式,与大家分享。

 

宜家家居

minisite中向大家提供了11个关于环保小事的承诺,参与者可以选择自己的承诺并提交,宜家会计算出你的承诺将会减排多少二氧化碳量和为自己节约多少支出。让这种双赢的结果来直观的影响人们的行为。因为我们总是对“自己的一件小事对整个地球产生的影响”毫无概念而被自己忽略,于是宜家便用真实的数字来体现每一件小事的价值。

 

可口可乐

可口可乐针对“地球一小时”活动,所让大家参与的首先也是一个关灯的虚拟行为,其次也提供了一些环保行为方面的选择,告诉大家除了关灯你还为这个地球做出了这些,并提供分享途径。虽然这个小活动很简单,但是它并不是到此结束了,可口可乐所倡导的是“积极乐观美好生活”,用持续的环保行为去超越这关灯一小时。为此,可口可乐建立 “积极乐观美好生活”的官方网站,借着这个契机,将环保事业推行到底。

 

海尔

海尔为“地球一小时”制作了一个可以接入国内几大社交媒体平台的minisite,将地球比作了妈妈,倡导大家在关灯之后,表达对妈妈的感谢以及爱,并发布在社交媒体中。也是一种用语言的方式去感染更多人加入进来,像爱我们的妈妈一样去爱地球妈妈。

 

      加入进来的品牌远不止笔者分享的这么多。但可以说以上的几个企业,除了关灯之外,都有自己对于“地球一小时”的理解,也都找到了自己的切入点来共同去推动这一项全人类的事业。我们不去谈论企业做这样的活动到底是为了品牌宣传亦或者是作秀,因为笔者认为这些都可以理解,我们只去看他们对于公益事业的推动效果。能让更多的品牌用户、品牌的追随者参与进来,世界自然基金会发起这项运动的目的也便达到了。  

    社交媒体中丰富的形式与内容,终归想要达到的目的是人们意识的认同和行为的实施。每一个微小的行为才会让这场互联网中的盛事产生应有的价值。引用一句名人的号召“让我们把‘地球一小时’作为通向可持续未来的起点,改发我们的商业和生活方式,用行动扮靓地球。”为此,我们@中海互动 也行动了起来,其实海报中的每一种行为都是我们一直在做着的,我们还会坚持下去、还会做更多的环保小事,邀请大家也一起加入进来吧!!

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