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社会化媒体

社会化媒体

社会化媒体(social media)是一种给与用户极大参与空间的新型在线媒体,博客、维基、播客、论坛、社交网络、内容社区是具体的实例,具体特征有:参与,公开,交流,对话,社会化,连通性。在社会化媒体领域,有两个关键词:UGC(用户创造内容)和CGM(消费者产生的媒体)。
 
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如何将品牌文化与精神文化相结合

字体大小: - - socialmedia   发表于 11-06-02 12:57     阅读(2746)   评论(0)     分类:
Time:2011/3/20    Brand: Converse    Media: Minisite    Watcher:Az
              Summary 
每个品牌都有自己独特的品牌文化,如何将品牌文化传达到目标消费者的心中,如何让他们认同是广告主和营销人不停思考的问题,同样的每个人都有自己的价值观与精神文化氛围,因此将品牌文化与目标消费群体的精神文化相融合也许是个不错的办法。
 
匡威最近又有了新动作,这个世界级的流行品牌在中国举办了一场名为“街头派对Block Party”的活动,从名字上就能够看出,通过这个活动,匡威一直以来给人们的”滑板、帆布、街头潮牌“的形象将会再次被加深。而喜爱街头文化和匡威的消费者也将享受到一次盛大的文化盛宴。
 
 
 
 
 
       也许是顺应潮流,也许是有所感悟,匡威此次活动也是以类似众包的形式推出的。参与活动的消费者可以在活动页面为自己最爱的城市贴设计最具当地特色的海报,将它分享到自己的社交媒体当中,同时也可以为城市投票,争夺匡威Block Party的主办权。从活动本身来看,互动内容,UGC模块,分享机制,PK机制应有尽有。配合的AD视频和话题引导也相当到位,
可以说是一次结构非常完整的跨平台互动。体现了一个国际大牌应有的专业和对social 的深度了解。然而匡威Block party给笔者带来的体验不止于此。
 
 
 
 
 
 
 
 
 
      
       笔者是在一次聚会中从一位玩摇滚的朋友处听到这个活动的(惭愧),在我们讨论这个话题的时候,不能输给上海,北京街头范儿更有型等观点成为了主要的内容。相信如果将我们这帮人都换成其他城市的消费者,讨论的话题也将类似。从这个地方可以看出,匡威利用地域文化之间的碰撞,成功地挑起了全国各地消费者的积极性,为了标榜自己的城市,呼朋唤友拉帮结伙的来参与投票活动。这一点从活动发布至仂不到10天的时间就获得了近10万人次的参不量中就能体现出来。
        
        
 
 
 
       如果只是利用地碰撞作为活动的主体,对于品牌本身的传播而言并不会有多大的作用。所以匡威为地域碰撞赋予了一层文化的外衣,用消费者对自己所在城市的了解,创造出属于这个城市自己的街头文化属性。并在社交媒体中不停地扩散,让看到自制海报而产生了心理共鸣的消费者都产生了一探究竟的念头。而匡威狡猾地方在于,无论你是哪里人,喜欢接球还是涂鸦,都能与匡威的品牌文化和产品特性印象有很强的关联。而匡威则借助消费者的口将这种关联传达给更多的人,不断的加深品牌和产品属性的认知度。
 
 
        地域碰撞+街头文化+匡威的街头文化,三者相辅相成的让不同的消费者都能够卷入品牌展开的活动当中并且不断地加深对活动的积极性、对品牌的认知度。
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
       与上期SMW中Levis“路-我主导”活动情况类似,匡威也是找到了最适合自己不消费进行情感沟通的点——“街头文化”。匡威在众多消费者的印象当中,都是以街头文化标志出现的。因此通过组织街头派对,并邀请消费者参与决定地点的Idea,对于消费者体验品牌文化特色以及产品属性的加深都有着非常良好的作用。但请注意一个问题,并非所有品牌都可以如此依葫芦画瓢。与消费者进行沟通的那个关键点,在不同的品牌,以及品牌正在经历的不同阶段都有着本质的区别。
        
      
       以服装品牌为例,一个新的品牌在进行传播时如果太急于进行品牌文化的建立或与某种文化进行强行的关联,可能并不一定会达到预期的效果。不如踏踏实实的将传播关键点放在产品形象和款式(是的,不论什么样的衣服,款式和设计风格永进是最重要的)上,逐步的建立认知度和与时尚潮流的关联,树立起产品和品牌在人们心中深刻的直观印象,当消费者提及某件衣服时第一反应就能关联到品牌时,品牌和产品的认知度才能算是初步建立,进而慢慢的在消费者之间形成属于该品牌的口碑和品牌文化(搭配风格、DIY或者是其他的什么),可能很不可思议,但这一切都是自然而然发生的。为了传播而传播,为了塑造文化而塑造文化,是不可取的。消费者最关心的依然是产品本身……由创意或其他品牌的附加因素喧宾夺主永进是不靠谱的。
 
        品牌文化与精神文化的关联点,其实就是消费者本身的意识,如果消费者认同你产品的内容和风格,认可你的价值观。那么你在他心中就是有特殊意义的。这会让你的一举一动都被消费者所跟随,并且一传十十传百的将这种意义扩展为一种潮流和文化。所以,品牌文化的打造要务实,而不是拍脑门的冥思苦想。
 

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