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社会化媒体

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社会化媒体(social media)是一种给与用户极大参与空间的新型在线媒体,博客、维基、播客、论坛、社交网络、内容社区是具体的实例,具体特征有:参与,公开,交流,对话,社会化,连通性。在社会化媒体领域,有两个关键词:UGC(用户创造内容)和CGM(消费者产生的媒体)。
 
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雷朋X豆瓣 潮牌与文青开始发酵

字体大小: - - socialmedia   发表于 11-05-31 17:42     阅读(1781)   评论(0)     分类:

2011年05月31日 14:34   来源:中国经济网—《服装时报》   

 

  “雷朋X 2011草莓音乐节”主题互动活动是雷朋“NEVER HIDE”概念互动式演变的延续。

  新媒体营销开展得如火如荼,基于互联网或电信技术基础上的数字化媒体为很多品牌尤其是时尚潮牌展开新营销提供了创新的可能性,比如说宽带的互联网、手机上的WAP网站、交互电视、户外的液晶屏等等。在此基础上,多种媒介形态也同时出现创造新财富的可能。上周,栀子为读者解析了波司登和型牌男装在微博营销上的独到之处,本周关注同样火热的SNS,讲述的财富故事则是——Ray-Ban(雷朋)&豆瓣。

  在中国,雷朋一度属于奢侈品,由于价格原因,市场占有率一直不高。2009年底,意大利Luxottica集团批发业务大中华区总经理叶宁女士在一次媒体见面会上说,集团将整顿雷朋太阳眼镜的中国渠道,并下调大中华区雷朋太阳眼镜的零售价格。整顿渠道,是雷朋提升其在中国市场占有率的第一步,而与豆瓣网以及其他社会化媒体的合作,则是第二步。

  2010年1月4日,雷朋加入豆瓣网迷你站。目前,有1250334位豆友访问过这个迷你站,30985位豆友关注了它。

  雷朋草莓音乐节闹豆瓣

  豆瓣网上的雷朋迷你站公布“RAY-BAN雷朋带你狂欢草莓音乐节”活动的获奖名单时,豆友Isabella难以抑制心中的惊喜:“难道是我上周买了他家的眼镜,这么快就回馈客户了,哈哈哈。”作为幸运用户,他获得的是两张草莓音乐节(北京站)的首日入场门票。

  在草莓音乐节活动之前,雷朋还在豆瓣上组织了一场为期三周的“NEVERHIDE海报设计大赛”。活动参与方式很简单:1、关注豆瓣上的雷朋迷你站,成为它的粉丝;2、下载Ray-Ban雷朋NeverHide海报PSD模板,创作出属于你自己的NeverHide海报,或者去雷朋官网在线设计制作;3、把作品上传到活动相册,然后,让你的友邻为你投票吧。

  投票活动是网路行销常用手法,能获得更大的口碑效应,当你办一场成功的投稿投票活动,往往可以造成好几个漂亮的明确数字成绩,活动也会进行好几个月甚至近一年,热浪滚滚。雷朋的投票活动相当郑重其事,品牌方还对每个参赛作品的投票数进行检测,清除其中的马甲刷票,保证每轮比赛结束后的票数都是真实投票记录。

  这次海报设计大赛的总点击量达60多万次,豆友共上传了463件创意十足的海报设计作品。

  活动结束后,雷朋一共选出了100幅获奖的海报设计作品,送出了200张草莓音乐节首日入场门票。4月26日,根据活动规则,雷朋还从所有参与活动的用户中抽取了30名幸运者,奖品同样是2张草莓音乐节门票。

  在豆瓣雷朋迷你站开展前期海报设计大赛抢票,只是“雷朋X2011草莓音乐节”主题互动活动的预热;音乐节期间,雷朋更贴心地为观众提供市区和音乐节举办地之间的免费接驳巴士;5月1日至7日,一些网友登陆雷朋淘宝旗舰店,向客服说出“草莓”暗号,还享受了VIP折扣。

  在音乐节现场,特别打造的雷朋品牌体验区具有浓烈的二十世纪七十年代摇滚派对风格。以雷朋的经典标志色——大红色营造出现场极具冲击力的视觉效果,更有别出心裁改装的老旧摇滚风格的雷朋派对巴士供乐迷尽情狂欢。现场特意布置了一个可移动的雷朋NEVERHIDE透明相框,可供观众自由拍照,发挥无限创意。

  除了豆瓣雷朋迷你站,雷朋还在新浪微博上开设了“草莓音乐节_雷朋”官方微博,让网友即时了解活动的最新动向。而活动期间,雷朋的专业摄影师还捕捉现场观众的精彩NEVERHIDE瞬间并上传至新浪微博,与所有线上观众进行直播互动。

  “雷朋X2011草莓音乐节”主题互动活动是雷朋“NEVERHIDE”概念互动式演变的延续。继在全球十二个城市同步“镜框”(Frame)广告大片发布活动后,这次活动以草莓音乐节为依托,为音乐爱好者与雷朋拥趸创造了完美的品牌体验,并通过多种崭新媒介平台与现场观众进行全面深入的互动。

  豆瓣文艺青年爱设计

  在豆瓣网的品牌迷你站,直接的产品广告从来都不是用户讨厌的内容,在雷朋迷你站,人们会热烈讨论雷朋的新品,讨论自己喜欢的型号。

  从入驻豆瓣迷你站至今,雷朋发起的最有影响力的活动当属去年7月份的“中国IN雷朋印”线上设计大赛活动。“2010中国IN雷朋印”线上设计大赛与当年雷朋推出的Ray-BanRarePrints稀有印花系列与中国网友设计相结合,使更多的人在喧闹的世界中可以自由挥洒创意,追求个性、自我的风格表达。

  “2010中国IN雷朋印”线上设计大赛为期十周,以周为单位分为不同的比赛阶段,并设定不同的设计主题。参赛者需要做的是,登陆雷朋中国官方网站或豆瓣网雷朋迷你站,为两款雷朋永恒经典的眼镜款式Wayfarer和Clubmaster设计独一无二的印花。通过该迷你站,用户也可以为自己喜欢的作品投票、进行讨论并与好友分享。作为创意激励,雷朋为优秀的设计师送出了2010年全新RarePrints稀有印花系列太阳镜。

  这个线上设计大赛活动获得了网友们广泛的支持和参与。活动结束时,共收集参赛作品2577幅,获得了超过百万人次的关注,成为规模空前的网络盛事。

  Luxottica集团批发业务大中华区总经理叶宁女士在这次设计大赛的颁奖派对上说:“也许不是所有人都拥有一副雷朋,但是雷朋的精神却能不断激起每一个人内心的共鸣。我们这次成功地利用新媒体为雷朋的拥趸创造完美的品牌体验,同时,他们的创意也为雷朋注入源源不断的灵感,这就是雷朋能够永远引领潮流、历久不衰的原因。”

  对于像雷朋这样的潮牌来说,选择一个什么样的社会化媒体平台,在这个平台上做些什么活动,一切都遵从品牌自身的基因。豆瓣自2005年成立至今,俨然已成为对于城市年轻人群的流行网站。所以有人说,如果你的目标用户是城市青年(小资、年轻白领、文艺工作者、文艺青年)等而且重视开展社会化媒体营销的话,那么豆瓣网是非常合适的营销平台,而设计大赛这样的活动又是这些文艺青年们热衷参与的项目。

  目前已经84个国内外知名品牌入驻了豆瓣的迷你站,其中既有CHANEL、LACOSTE、KAPPA这样的国外品牌,也有李宁、森马这样善于创新的国内品牌。

  作为一个成功的形象推广案例,雷朋在新经济时代成功地完成了市场形象转换,成功的根源在于它本身那极富延展性、能够与时俱进的品牌基因。

  e时代,各种新兴的品牌推广方法早已成为众多国际大牌媒介计划中的必需品。然而,随波逐流者中,成功的总是少数。需要提醒的是,在操作新媒体之前,不妨先自问一下,你的品牌个性是否适合于网络病毒传播。老旧、过时的品牌概念在新锐的网络界人士那里鲜能受到追捧,而新锐、个性、张扬的品牌才是网络人的最爱。

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