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社会化媒体

社会化媒体

社会化媒体(social media)是一种给与用户极大参与空间的新型在线媒体,博客、维基、播客、论坛、社交网络、内容社区是具体的实例,具体特征有:参与,公开,交流,对话,社会化,连通性。在社会化媒体领域,有两个关键词:UGC(用户创造内容)和CGM(消费者产生的媒体)。
 
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从必胜客广告看新浪微博创新商用模式

字体大小: - - socialmedia   发表于 11-05-30 17:09     阅读(2261)   评论(0)     分类:

 Watcher:花少甘 http://t.sina.com.cn/huashaogan

 

新浪微博上广告位了!!!你是否足够细心或者资讯足够畅通,能及时得了解到这个消息呢?之所以有点惊叹,是因为新浪微博作为一个用户数量超过5000万,2010年火爆于整个中国互联网,用户黏性进高于其他社交网站的新型社交媒体,竟然在运营长达一年半的时间里,我们曾经在其网站上找不到一个商业banner,而这一切就在这一天被改变了。314日,新浪微博广告位悄然上线,个人主页的底部通栏和侧边栏的企业账号推荐以及活动推荐位置出现了必胜客的新品广告。

 

其实对于一个网站来说,硬广是再平常不过的商业合作形式,在少部分人开始热烈围观必胜客的给力创举时,在当天晚上这三个广告位即被撤掉。但是我们可以发现其他一些页面也出现不同形式的广告位:如微博账号登录页面、应用页面和微博搜索页面。不得不确定的是,新浪微博已经首开硬广合作模式,而必胜客就是第一个试水的商家。此次必胜客为了推广其26款新品开展了较大规模的宣传攻势,与新浪微博合作发起了#必胜客26款新品我粉你# http://pizzahut.sina.com.cn/)的campagin活动。博友们登录活动主页就会看到必胜客近期推出的26款新品精美图片,选择 “粉”一款自己喜欢的新品,评论并设定“幸运传递”粉丝号,结合必胜客每日公布的当天美味头条(新品中的3款产品),当天粉这三款产品并且排号为前一天获奖者设定的“幸运传递”粉丝号的博友就能获得奖励。活动主题与产品的结合非常紧密,并运传递规则也很创新,感兴趣的朋友可以关注一下这个活动。

 

目前活动效果非常明显,不少博友参与活动并关注其官博必胜客欢乐餐厅,在不到一星期的时间里,官博增长了超过9W的粉丝,增长非常迅速,互动率较活动之前也大大提高,其中博友们广泛谈论新品、优惠券和消费体验。

 

其实必胜客此次与新浪微博的合作进进不局限于硬广的创新合作,但可以说,硬广是其最大的亮点。这个活动除了利用常规的图片式广告位,微博自动分享功能,还利用了诸多平台优势资源,其中多种形式为创新运用。以下笔者就对这次活动中新浪微博的创新商用模式(仁限平台合作)进行梳理。

 

 

 

平台推荐

账号推荐、活动推荐,这两种推荐形式利用了平台的推荐机制,涉及到为新浪微博产品结构的调整。虽然昙花一现,究其原因可能是测试或排期问题,但这都不是重点,重点是无论如何 ,这已经给商家们发出了一个信号,微博商业广告也可以这么进行。

 

 

搜索关键字

搜索关键字为“必胜客”的微博,会在搜索页面出现一系列广告痕迹。如左图所示,最明显的就是搜索框下方的那个banner,另外细心的人还会发现,与搜索词相关的关键词只有一个,那就是“必胜客26款新品”,与此同时,banner右侧出现大块的必胜客活动介绍文字。这充分地利用了搜索功能,进行搜索关键词优化,能很直接地让博友对活动进行初步了解,并直接引导进活动主页。这一招可谓硬软结合,作为搜索引擎网站常用的形式搬到新浪微博平台上,立刻就能发挥更多这个平台的价值。

 

 

 

 

 

 

应用接口对接

当博友们在活动主页参与活动,即会自动生成一条微博,可以分享自己的活动体验。微博中自带话题组为#必胜客26款新品#,图片为自己所“粉”的那款产品。鲜明的话题组、漂亮的图片、便捷的活动入口都为这个活动增加了几分吸引力,对于看到这条微博而参加活动的博友来说,被吸引的不是广告,而是视觉的美味诱惑。

 

 

 

 

 

     此次必胜客在新浪微博的大规模举动不仅仅是增加了几个广告位而已,而是对新浪微博资源的整合运用。随着新浪微博自身功能的逐步完善,尤其是多种主流网络应用功能的加入后,会让这个平台满足人们更多的网络需求,届时新浪微博的商用形式会越来越丰富,可能会开启新浪微博新的一轮商用热潮,尤其是整合多种微博资源的合作。

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