7
社会化媒体

社会化媒体

社会化媒体(social media)是一种给与用户极大参与空间的新型在线媒体,博客、维基、播客、论坛、社交网络、内容社区是具体的实例,具体特征有:参与,公开,交流,对话,社会化,连通性。在社会化媒体领域,有两个关键词:UGC(用户创造内容)和CGM(消费者产生的媒体)。
 
产品供应分类
详细社会化媒体
企博网,你我的商务网络。 更详细
  • 行业:网络营销/推广服务
  • 地址:杭州市西湖区古翠路80号浙江科技产业大厦11楼
  • 电话:0571-56021280
  • 传真:0571-88914025
  • 联系人:张建华
公告
社会化媒体时代到来,你准备好了么?
站内搜索

更多 申请加入成员列表
管理员
wangbian
员工
foiegrass
公众
cly891013
员工

美食也social

字体大小: - - socialmedia   发表于 11-05-27 10:19     阅读(1518)   评论(0)     分类:

Time2011/03/11       Media 美食社区    Watcher@雪梨儿carrie

Summary

  近来一段时间不停的看到美食类的社区或APP出现,动态不断。应该是时候对以美食为主题的各种social产品进行一次总结了。进行了观察后才发现原来基于美食,还可以有如此之丰富的玩法和体验!!

 

今天我们的话题与美食有关。大家都知道我们国家的美食文化是名扬海外的,一句”民以食为天”, 便充分的体现了国人对美食的爱好及重视程度。也是由于近来接连不断的看到各种关于美食类的网站、社区、APP等的信息,让笔者不得不认真的观察一下“美食”这个大的领域、为人们所关心的话题,是如何运用社交媒体的。本文为大家分享一些收集到的比较social的美食社区及应用,并进行了简单的分类比较(一定还不够全面,还希望大家补充),当做完了这一系列的事情,也让笔者惊叹,“wow~原来基于美食,还可以有如此之丰富的玩法和体验”…

 

 

》综合的美食分享社区(发现、分享和交流美食的互动平台)

  豆果(http://www.douguo.com/index.html)是近来比较火的一个综合美食分享社区了,多家行业媒体和名博对其好评如潮。在雪梨儿的体验后发现,豆果所提供的功能服务确实非常丰富,融入了很多的社交元素,官方提供的与用户创造的内容相结合,在交互性设计和用户体验方面都有着不错的效果.

      菜谱 是此类网站必备的功能了。菜谱页面可以根据不同的分类标准对菜品进行搜索,如菜系、特色、制作难易程度、口味、热门标签等,帮助用户进行找菜。所有的菜谱都是由美食爱好者分享出来的。

     食材百科 除了有菜品的制作方法外,豆果官方还提供食材原料的营养信息,细化到每一种食材的热量、脂肪含量等十几种营养指标。美食不仅要好吃,还要营养和健康。

 

       活动 有厨艺比拼类的、有结合盛事的菜品学习类的、甚至有公益类的拯救森林活动——而多样的不止活动形式,还有平台的选择——有minisite,也有利于传播的微博,还有利于深度内容承载的博客平台等等…

      招牌菜 是美食领域最顶尖的美食家、机构、媒体等合作的独家内容。豆果不光有美食达人们分享的私房菜,还有与业权威的美食菜谱。适用于不同等级的美食爱好者。

菜园 刚看到这一栏目时,也想到了social game,想到了我们熟知的开心农场类游戏的菜地。但其实菜园容纳了一百多个美食类小游戏,每一个小游戏都是一种菜品的制作方法。有趣的界面设计、多样的情境、系统会详细的提示一道菜每一步的制作方法,player需要用鼠标去操作每一个动作,如撒盐、搅拌、放入烤箱等…可以让用户亲自动手体验到另一种烹饪

美食的乐趣,学习做菜不再枯燥。

     菜友和菜贴的结合到像是微博的发种了。140字的菜贴,可以自定义不同的话题,分享好的内容给我们的菜友,当有不懂的做菜问

题时更可以把它当做一个问答平台,热心的菜友们积极的分享着、传授着…

 

集市里 集合了淘宝中的热门美食店铺、菜市场导航信息、美食的团购信息、豆果推荐的各种物美价廉营养健康的食品。

 

当听了笔者的介绍后,除了“丰富”二字,你还能想到什么?一个美食社区,几乎满足了美食爱好者们所有的需求吧?分享、社交、学习、游戏…如果你说网页版的豆果不能满足随时随地查看菜谱的需求,那么请下载android平台上的豆果菜谱APP吧,相信它还会越来越全面,融入更多的social元素,如LBSAR

 

好豆网 http://www.haodou.com/ (爱生活 爱美食)同样是一个美食分享社区,提供三大类功能——菜谱、活动和社区。其实作为一个美食爱好者来说,关于美食的一些需求(如制作、分享、交流等)也是完全可以被满足的,但是相比豆果,它的服务就远没有那么丰富了,对于social的运用也会略逊一筹。如果要说特点,也就是这个美女厨房的栏目比较吸引人了。相信不管是男生还是女生,都会喜欢跟着美女学习做菜吧。

 

 

 

 

 

》在线食谱问答社区

    Food52http://www.food52.com/)同样是一个关于美食的分享社区,它是由美食作家Amanda Hesser 搭建的,大量的菜谱、“众包”的模式、各种社交分享机制这些都不稀奇。但它最大的特色是Food52下面有一个关于食品的在线实时问答平台Foodpickle,其重点在于“实时”二字,也是首个关于美食的“实时”问答社区。

 

   除了在频道的页面上提出相关问题,用户还可以在twitter上发布一条带有“@foodpickle ”的tweet进行提问,很快就会被返回一条回答的tweet。另外,还可以发送短信到803-380-FOOD (3663) 求解(这项业务在国内还是比较少见)

 

   在笔者体验foodpickle的此时,发现所有的相关问题基本上都得到了或多或少的解答,并且非常详细。甚至是提出问题时间不久的也得到了answer,“实时性”还真不是盖的。也讲也会有朋友对这样一种服务提出必要性的质疑,关于菜品的制作菜谱中都有很好的说明,为什么还要在线提问呢?不过相信很多学习做菜的初学者朋友都遇见过“菜谱再详细也会有问题”的情况,菜谱都是达人贡献的,而菜鸟的稀奇古怪的问题在达人看来会是问题吗?这就给“实时问答”提供了一个很好的存在契机!

 

》结合LBS

     Foodspotting是一个基于地理位置的美食发现和分享工具,国内已经有了类似的服务即美食达人。用户通过移动终端发布自己喜欢的美食及照片,每到一个新地点都可以查看此处大家分享的美食,还可以不认识的不认识的朋友针对同一个地点的美食进行交流…这几乎所有

的基于LBS的类foursquare网站都能提供这样的服务。但是当它有了主题,它提供的服务便更加细分,它面对的用户会更加精准。当美食融合了地理位置的元素,那么这个平台对于美食的买卖双方都富有了价值。对于美食的消费者,人们更容易找到美食、更容易辨别美食、更容易通过好友的真实点评而在消费前做出正确的判断;对于美食的提供方即卖家,消费者的真实好评、地点checkin、对美食的拍照上传…这一切信息的分享将是对于店家来说最好的宣传推广,无需广告、无需费时费力的将自己的产品推到用户的面前,只需做好产品做好用户体验,那么这个平台可以会让更多的消费者对美食有更加立体化的了解。这就是我们所说的2.0的社交媒体营销,不再推动品牌信息的传播,而是根据用户最根本的需求拉动消费者的跟随。而对于平台本身,它满足了一个领域买卖双方对于食的需求,加上它自身对于社交分享渠道的建立,那么这样的平台还愁如何推广自己吗?

》点评类

      Yelp是美国最大的点评类网站,那么在国内,此类网站最红的一定还是大众点评。其实对于大众点评来说,它最本质的东西是这是一个美食黄页,有最全面的美食及店铺信息,而点评是附加在其之上的价值。也讲我们会认为,随着以上所说的“基于地理位置的美食发现和分享工其”的诞生及发展,点评类网站也许会被替代。但是比较他们的网站功能、为用户提供的服务和用户的根本需求来看,目前来说点评类网站一定还存在着它不可被替代的价值。

点评类网站凭借其在国内的先入为主、先发制人的优势,凭借其较为完善的用户激励机制、资深用户意见领袖的培养机制,对于用户的折扣提供,利用各种营销渠道对自身的推广,已经建立了强大的影响力。对于那些被培养的种子用户,有影响力的美食达人,他们更愿意在这个成熟的平台上发光发热,而不是去体验一个全新的加入了地理位置信息的美食网站。

点评类网站的另一大优势在于为用户提供“发现美食”的服务,而非在某一地点发现美食。一旦给美食加入地理位置,那么发现的可能性就会被局限。基于LBS的美食发现分享工其,它提供的精准服务是用户来到某一地点,迅速的找到最受好评的美食;而对于都市的美食爱好者来说,他们对于美食的热爱绝不局限于某个地点,而是希望在更大的范围内找到最爱的最受欢迎的美食,宁愿为了横跨东西城距离的美食而忍受几小时的路上时间,那么针对这样一个用户群体,是否基于LBS对它们来说已不再重要。

 

》推荐类(美食流媒体)

    Flavorize.com,关于此网站,相信大家看到的最多的就是它欲打造美食版的Pandora。就像我们每天都在刻意的去寻找自己爱听的音乐、喜爱的美食,当放松心情,与美食和音乐有个不期而遇,不是会多了一份惊喜、多了一个浪漫的邂逅吗?但是对于推荐功能来说,还是需要基于大量用户的评价及体验数据库的。而当数据库积累到一定的程度后,基于对用户喜好的精准把握,将口味、风格、菜品等等有足够细分的美食卖家向用户进行推荐,就会得到更加精准的传播。

》搜索引擎类

   我们知道google是最专业的搜索引擎工其,它所提供的附加服务免费又丰富。而近来它的触角也伸向了美食界,推出语意食谱搜索功能。同样对美食提供搜索服务的网站还有一家芝加哥的初创公司GrubHubhttp://www.grubhub.com/)。二者虽同样是针对美食的搜索,但所满足的用户需求也是不同的。前者针对美食的原料搜索制作方法,后者根据成品美食提供推荐的店铺外卖。搜索类的网站,用户的需求更具有主导性。与前几类网站最大的不同是,对于用户来说他们有自己明确的目的,而非抱着“吃饭”这样一个笼统的概念去让平台有所推荐;对于商家来说,根据搜索引擎平台的特点,可以更精准的根据关键词定位到用户,可以通过SEO的技术手段对品牌进行优化。但这一类平台同样有它的问题即互动性的缺乏,更准确的说它是一个工其,寻找美食的工其。

纵观我们以上所提及的多种类美食社区,虽然他们都有一个共同的主题——美食,但其所针对的用户群体、满足的用户需求、平台的商业模式却也各有不同。这些社交平台的产生一定是全部来自于用户的真实或潜在需求而非产品设计师的异想天开。那么我们可以把Social needs粗犷的分有三种:基于兴趣的需求(也就是对有趣的、有用的、实惠的信息的需求),基于社会关系的需求(也就是和熟人以及陌生人维持或建立联系),基于群组的需(也就是会需要和一群有着某些相同爱好或者属性的人形成群落,彼此沟通交流),但这三者并不完全割裂。如果用这种用户参与社交需求的角度去思考这些定义在美食领域的垂直social平台,我们会发现,大部分是基于关趣的需求和群组的需求,当然也有很多是依赖关系需求的,如豆果这类的综合性美食SNS

 

    那么对于这些平台类的品牌来说,我们所看到的使用这些平台的用户对于平台来说一定只是一个用户群体,另外一个大的群体且是可以给平台带来收益的用户群体则是为这些用户提供朋务的商家。其实平台类的产品所运用的大都是“众包”模式,不管是买方还是卖方、需求方还是服务提供方都在为这个平台贡献内容,并且他们双方还担任着平台的传播任务。我们常提到“众包”之于品牌营销的三个切入点为:产品的设计和研发、产品的使用和意见反馈、产品的销售与传播。那么基本上这一类的互联网社交产品运用众包的切入点既为后两者,产品的使用和产品的销售传播。这就是平台类产品在设计和搭建和运营中为何如此看重用户需求、注重用户体验。总的来说,做好一个综合且全面的美食社区不容易(个人认为豆果的确很不错),但只要找准一点用户需求,去最大化的满足和完善,便是一种在一个领域的立足方式。

 

返回文章列表标签:   社会化媒体   博客营销   美食   社会化媒体购物   社会化电子商务   微博   社会化媒体营销  

分享到:

下一篇:Q+,一个未完成的公式 上一篇:“博客”赈灾第一人

发表评论评论 (0)
发表评论

登录名   密码   游客无须输入密码     注册企博网帐号

验证码