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社会化媒体

社会化媒体

社会化媒体(social media)是一种给与用户极大参与空间的新型在线媒体,博客、维基、播客、论坛、社交网络、内容社区是具体的实例,具体特征有:参与,公开,交流,对话,社会化,连通性。在社会化媒体领域,有两个关键词:UGC(用户创造内容)和CGM(消费者产生的媒体)。
 
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地球一小时——社交媒体的公益时间

字体大小: - - socialmedia   发表于 11-05-20 13:34     阅读(1323)   评论(0)     分类:
Watcher:@eva平安(http://t.sina.com.cn/boogaloodudes
 
今年是“地球一小时(Earth Hour)”的第四个年头,在过去的每一年,都有更多的官方和个人加入这个全球化活劢,去年以官方身份参与的国家总计128个,像埃菲尔铁塔、帝国大厦和悉尼歌剧院这样的国家荣耀型建筑都在3月26日晚8点半拉闸熄灯了一小时。
 
从一个澳大利亚自发公益组织,到WWF全球性倡议,虽说地球一小时的影响力在逐年扩大,但在明白地球一小时的真正意义之前,大多数人还是不愿理这个茬的——平时浪费了那么多资源,就凭关这一小时灯能顶什么用? 08年的Earth Hour悉尼全城能源消耗下降8.4%,新西兰下降13%,鸟巢二氧化碳排放量减少一吨。但一小时过后,电还是要耗,二氧化碳还是得排,气候异常、物种灭绝、燃料枯竭不会因此而停止。所以为什么要为了这么个短暂的小美,而去牺牲掉周末黄金时段的大美?之所以有这种想法,与都市人所谓的惯性冷漠无关,叧是人们积极参与过太多没能改变现状的慈善活劢,不想再受一次打击。地球一小时作为真正能够让人们参不进来的慈善活动,需要更大的自我传播,让地球人相信自己在这个活动中的所作所为是有意义的。
 
参与源自自我实现之需
让信息接收者做出自己的环保承诺,并分享到社会化媒体,等于有了监督者,又成了信息传播者。今年的地球一小时官网特别之处在于,它努力将参与者变成信息传播者。官网的中国页面“地球一小时”是一个宣传页面,参与者填写自己的环保承诺,之后页面上会随机出现所有参与者的宣传。可以是与环保有关的任何宣传,如一水多用,LOHAS生活,减少上网时间,甚至掐掉男友手中的烟等等。完成后,页面提供了国内主流social平台一键分享按钮,让参与者将宣传分享出去,发展更多的宣传者。地球一小时活动内容已经超越了“关灯-录像-上传-观看”的传统流程化模式,而是将重点放在传播而非行动上。如何让参与者愿
意将信息继续传播下去,让信息传播变为与推荐音乐、电影一样有意思的行动?感谢社会化媒体指了一条明路。
 
虽然是个折中之策,但这已经为今年的地球一小时的传播做了相当大的配合。首先网民们若不会满足于仅仅靠关灯带来的参与感,便可以熄灭Facebook头像,作为网民参与地球一小时的独特方式。另一方面,对于一个公益活动来讲,说自己的活东有比尔盖茨参与,恐怕影响力也比不上“拖鞋神童”Zukerburg动动手指将Facebook头像变黑白来得大吧?最近除了Mark Zukerburg的华裔女友的名字之外,另一个女孩儿Angie Bird的名字也被各个媒体频繁与Zukerburg捆绑起来。Angie Bird是个26岁加拿大环保热衷人士+ Facebook用户,她在Facebook开设了公共主页,向Zukerburg请愿在3月26日晚8点半关闭Facebook一小时。这张内容神似Bird与Zukerburg遗像的照片随着Bird的请愿被大加转载,尽管没有人对Facebook关站一小时抱希望,但作为社交网络领域的神人,Zukerburg到了决定自己是做个仁慈的主,还是个冷漠的商人的时刻了。于是Facebook推出了“熄灭头像”活动——26日当天,用户可以通过熄灭Facebook头像的方式,参与地球一小时。
 
此外,在APP STORE上出现了两款头像熄灭APP,用户免费下载安装后,该APP会自动在用户Facebook和Twitter(Twitter之后也加入了活动)上发一条消息,意思是“我参与了熄灭头像活动”,然后在26日晚自动为用户熄灭头像。笔者很遗憾没能查到这个APP的研发者是谁,但真的很感谢有这样的社会化媒体人来为公益事业做出支持。让更多的人能够参与进来,分享起来,传播下去。
 
环境问题很大,人类很渺小,但假使能够成为环保海洋中的微薄之盐,社会化媒体人愿意去做。

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