7
社会化媒体

社会化媒体

社会化媒体(social media)是一种给与用户极大参与空间的新型在线媒体,博客、维基、播客、论坛、社交网络、内容社区是具体的实例,具体特征有:参与,公开,交流,对话,社会化,连通性。在社会化媒体领域,有两个关键词:UGC(用户创造内容)和CGM(消费者产生的媒体)。
 
产品供应分类
详细社会化媒体
企博网,你我的商务网络。 更详细
  • 行业:网络营销/推广服务
  • 地址:杭州市西湖区古翠路80号浙江科技产业大厦11楼
  • 电话:0571-56021280
  • 传真:0571-88914025
  • 联系人:张建华
公告
社会化媒体时代到来,你准备好了么?
站内搜索

更多 申请加入成员列表
管理员
wangbian
员工
foiegrass
公众
cly891013
员工

音乐即是生活 生活即是音乐

字体大小: - - socialmedia   发表于 11-05-05 13:25     阅读(2555)   评论(0)     分类:

Time2011/1/28 Brand GRAMMY Media MINISITE  APP   Watcher:雪梨儿

 

题记:格莱美是全球音乐爱好者关注的音乐盛典,从去年开始格莱美已经在宣传推广中涉及到社交媒体。2011年的格莱美还没有开始,可是前期的宣传工作已经紧锣密鼓的展开了,尤其是在社交媒体的运用方面,再次让笔者看到了除了与时俱进外,更多的是超前与创新。

 

    相信全球热爱音乐的人们对格莱美都不会陌生,虽然是由美国国家录音与科学学会举办,但这个音乐界的盛典明显已经享誉全球,成为人们心目中“最公正”“最权威”的音乐象征。又快到了2011年格莱美的日子,一年一度的期待叫人怎么能不关注。不过除了好听的音乐、美美的大明星外,雪梨儿作为一名社交媒体观察员,那么眼中一定少不了它强悍的公关和营销。

 

 雪梨一贯的风格喜欢从表象和表现手法中看其营销目的和价值,此次尝试逆向思考。作为一个不以盈利为目的的音乐协会,格莱美早已不单单是评选出最好听的音乐、最棒的歌手,而它的目的是扩大这个奖项在全球范围内的影响力以带动音乐事业的发展进程。音乐是全人类交流的共同语言,是人们生活不可或缺的一部分,要想成为人们心中音乐的权威和代名词,除了庞大且相当专业的评委组的认证之外,让人们参与到音乐的评选和表达自己对音乐的热爱,并且让这种热爱交流起来成为格莱美如今发展的方向。

 都说2010年是中国的社交媒体元年,而在格莱美的诞生地美国,社交媒体已经发展的比较成熟。回顾2010年的格莱美,其对于社交媒体的运用已经相当惊艳。去年的主题是“we are all fans”从这个主题来看,格莱美想要推行的就是:音乐没有好坏,音乐与每一个人有关。因此格莱美为所有热爱音乐的人们搭建了一个平台,一个诠释热爱、抒发对音乐和音乐人的热爱的平台。

 你可以在社交媒体平台twitterfacebookyoutube上发布你对某一个被提名的明星的喜爱、心情、想说的话或者评论,这些都会被抓取到“we are all fans”的minisite页面中;minisite上也设计了输入内容的途径,可以为喜爱的明星上传照片和录制规频,当在页面中选择某一个明星时,会放起他/她的音乐,并显示所有来自各大社交媒体的fans的祝福话语;minisite还打通了各大社交媒体,设置了直接输入的途径,即可以直接在minisite中选择发tweets还是facebook还是发张图片到fliker,而这些又全部会聚合到minisite中去;最后,分享按钮当然是必不可少。我们会发现,这个minisite既是一个发布的平台,又是一个聚合的平台,还是一个分享的平台。可以说是集创造内容和传播内容的属性于一身。它所提供的是一个人们谈论音乐谈论格莱美的平台,通过格莱美聚集全球热爱音乐的人们,在通过这样一个庞大的人群推广格莱美奖项的影响力。

  2011年的格莱美还没有开始,可是前期的宣传工作已经紧锣密鼓的展开了,尤其是在社交媒体的运用方面,再次让笔者看到了除了与时俱进外,更多的是超前与创新。今年的格莱美主题是“music is life is music,笔者就把它生硬的理解为“音乐即生活,生活即音乐”,从营销层面来讲仍旧融合了许多的社交媒体元素。minisite已变成为一个单纯的资讯聚合地,有TwitterFacebookYoutubeMySpace的入口,聚合了blog文章,以及照片新闻等等,这些平台之于一个营销活动的意义以及方式相信大家都很熟悉了,我们也会发现这些平台已成为国外较成熟品牌在社交媒体营销时的标配。在这个基础上,不断开发新工具新平台、不断涌现新创意。2010年另一个火热的于联网模式要数移动APP,可以说此次格莱美的社交媒体阵地已从传统的minisite中转移到了移动终端APP上。

针对iPhoneAndroid 系统手机开发的APPmusic mapper”融合了类foursquare的功能以及AR技术。我们可以随时随地的按照当时的情景或心情,用一首歌来check in,并增加一个note。例如此时此刻想到了一首just a dream,我可以搜索到这首歌并添加任何对音乐的评价或此时的心情。所有的check in都会被记录成为个人音乐之旅(your journey)的一部分,你可以看到全球任何一个地方的人们的check in,并且知道别人的音乐心情。APP中的AR功能,可以让人们打开摄像头从屏幕中看到我们周围有哪些人们check in了哪些音乐。最棒的是,看到别人的check in只需点击PLAY即可以在线收听,看着别人的音乐故事体会别人的心情。

 看似这个APP的功能我们并不陌生,与我们平时喜欢的check in朋务很类似,但是这样的承载形式和活动机制却恰恰符合了格莱美所要传播的目的。仔细体会人们对于音乐的需求,音乐是一种文化、是一种情感的表达。而这种表达是需要特殊的情境和心情去配合的,其实与图片有很相似的地方。为什么人们不满足于时间地点人物事件的check in,而对于图片check in的需求如此之大,以至于所有的类foursquareLBS网站都增加了图片功能,还有很多以照片分享为主题的LBS朋务如instagram和国内的bannca。是因为图片也是最直观的体现某一时间地点发生的人物和事物,格莱美选择这样一个功能的APP,将人们的这一需求很好的与音乐相结合,是因为音乐也是一种需要在特定场景和特定心情时体会的文化。从去年格莱美开始通过社交媒体进行审传和营销后,很多媒体评论格莱美放下了高傲的姿态,已经将话语权交向了百姓,开始走平民化路线。让每一个热爱音乐的人们都有发言权,都可以输出对音乐和歌手的热爱,Grammy豪爽地派发无数提名给当红的beyonce和红得发紫的黑眼豆豆,无非都想告之大众“我们不是怪胎,你们欣赏的我都听到”。而简单的输出、聚合呈现显然已经满足不了社交媒体时代人们的需求,可以与音乐有交互,可以与同样热爱音乐的人们有交互才被人们所爱。

 生活是在无时无刻不在继续的,从这一届格莱美的主题“music is life is music”也可以看出它希望音乐可以融入人们的生活且无时无刻不在影响着生活。那么这样一个APP首先是根据人们对于音乐的随时随地随境的分享不记录的需求而设计了出来,其次很好的满足了格莱美所要达到的目的。换一种角度考虑,其实这是另一种形式的市场调研,格莱美可以非常直观的看到,全世界的人们对二音乐的喜好是怂样的状态。

 格莱美虽然是一个音乐奖项,它希望被肯定被重视且被尊重,但是它明白强硬的告诉用户自己有多与业的评审团队、多庞大的资金支撑等,它便还仅仅是一个奖项,不数不清的音乐盛典没有任何区别;它明白只有真正的尊重用户,满足音乐爱好者对于音乐最根本的需求——特定的时间和情境、分享、记录、交互…——只有这样才能真正赢得尊重,成为音乐的唯一代言,生活即音乐,音乐即格莱美!

 

 

返回文章列表标签:   社会化媒体营销  

分享到:

下一篇:从“凡客达人”活动看意见领袖管理及社会化元素与产品的结合 上一篇:Connect Everything

发表评论评论 (0)
发表评论

登录名   密码   游客无须输入密码     注册企博网帐号

验证码