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社会化媒体

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社会化媒体(social media)是一种给与用户极大参与空间的新型在线媒体,博客、维基、播客、论坛、社交网络、内容社区是具体的实例,具体特征有:参与,公开,交流,对话,社会化,连通性。在社会化媒体领域,有两个关键词:UGC(用户创造内容)和CGM(消费者产生的媒体)。
 
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路透社:实名制有助新浪微博商业化

字体大小: - - socialmedia   发表于 12-03-15 13:30     阅读(1389)   评论(0)     分类:

       3月15日上午消息,据路透社报道,即将实施的实名制能够增强新浪微博对于广告主的吸引力。

  新浪微博是中国最流行的微博客平台,预计今年晚些时候启动商业化。

  从本周五起,北京、上海和广州等地的微博用户需要提供真实身份信息,才能继续在微博上发布新消息。

  分析人士认为,此举不可能导致微博用户参与度的急剧下跌,反而会增加广告主的投放兴趣。实名制能够清除微博垃圾账户,并使新浪获得宝贵的用户信息,推动这一社交平台的盈利。

  营销顾问T.R. 哈灵顿(T.R. Harrington)说:“这不会对用户参与度造成重大影响,因为目前新浪微博无可取代。”

  新浪微博被称为“中国Twitter”,估值一度达到45亿美元。相比之下,Twitter在最新一轮融资中的估值为80亿美元。

  分析人士称,实名制要求用户向新浪提供个人资料,能够增强微博广告系统的目标性,并收集有用信息。

  新浪周一表示,微博3亿用户中,已有60%完成了实名注册。新浪CEO曹国伟(微博)上月在财报电话会议上表示,今年下半年,微博将通过广告启动商业化。

  哈灵顿认为,实名制将激发大型品牌在微博上投放广告。他说:“如果我明天能够告诉所有客户,可以在新浪微博上购买品牌关键词了,那么他们会立即购买。”

  实名制还会导致垃圾账号难以为继。曹国伟去年年底表示,新浪已经清除了数千万垃圾账号。

  分析人士认为,从中长期来看,实名制不会影响新浪微博的流行度。市场研究公司RedTech Advisors分析师迈克尔·克兰德宁(Michael Clendenin)说:“预计略有下滑,但不会造成重大影响。”


  市场研究公司CIC创始人山姆·弗莱明(Sam Flemming)说:“绝大多数微博用户不会发布敏感信息,而是用微博记录日常生活。……我认为实名制不会对他们的微博使用造成实质影响。”

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