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社会化媒体

社会化媒体

社会化媒体(social media)是一种给与用户极大参与空间的新型在线媒体,博客、维基、播客、论坛、社交网络、内容社区是具体的实例,具体特征有:参与,公开,交流,对话,社会化,连通性。在社会化媒体领域,有两个关键词:UGC(用户创造内容)和CGM(消费者产生的媒体)。
 
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  • 行业:网络营销/推广服务
  • 地址:杭州市西湖区古翠路80号浙江科技产业大厦11楼
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网络营销纵深化渗透 社会化媒体营销能量释放惊人

字体大小: - - socialmedia   发表于 12-03-13 17:45     阅读(1236)   评论(0)     分类:

  进入2012年,互联网营销传播纵深化的影响力逐渐获取大众用户的认可,网络营销也从试水的营销角色逐渐向营销领跑的角色过渡。社会化媒体营销所呈现的营销价值大获喜悦,随着国内专业网络搜索营销机构——天拓社会化媒体运营中心关于网络营销业界成功案例曝光后,近期对于该领域新的营销视觉与技术高度成为业界热议话题。

  众所周知,搜索引擎百度已经成为网民购物消费、资讯搜查、商业运作的主要途径之一,通常人们在消费某品牌产品之前大部分会上百度等搜索引擎查看相关的品牌信息以及产品信息作为购买抉择的一种既定参考维度,而目前国内使用网络搜索引擎的网民将达5亿多,中国网民在网上生活的需求越发多元化以致企业在进行市场推广时重构广告投放平台,网络媒体广告投放成为现代中小企业的营销策略之一。

  2011年,中国互联网依然是保持了良好的增长态势。据FT中文网报道,美国逾80%大广告客户在Facebook做广告。Google预计2015年超过75%的广告都具有SNS属性。艾瑞数据称,预计2012年美国将有88%的企业进行社会化媒体营销。

  格局重构已成定局,营销该如何走向,是行业思考的核心。天拓社会化媒体营销中心一学者提及到,“面对网络信息的碎片化和无序化传播、微博营销的火辣辐射,网络视频的快速发展、社会化网络崛起的状态,网络营销向多平台整合趋势发展,以企业的发展需求为核心,整合营销元素,精准投放传播对于获取该市场赢利点极为关键。”

  2011年的网络营销领域里,无论是百年老品牌还是新生品牌企业相继投入其中,如做博客分享、筹办网络活动、做NSN、游戏组件、富媒体、网络短剧、微博红人炒作、邮件营销等,比如地产老大中原地产网络营销整合策略、“爱宝贝”挑战3A代言人“的超级环保宝宝海选赛、果缤纷植入”缤纷果园“的SNS营销、安婷植入”未来宝宝“虚拟养成类游戏等,索菲亚衣柜的网络推广策略、知名身体护理品牌体。研究所的新闻软文营销策略都是社会化媒体营销的尝试。与此相应,越来越多的广告主需要网站优化或者4A公司提供涉及门户、视频、搜索、论坛乃至微博各个互联网领域的整合营销方案,可见,互联网其视频、微博的崛起、搜索和SNS等媒介营销平台的细分化以及纵深化的趋势发展也在深刻改变互联网自身营销模式的转变,更对整个企业市场营销格局造成转变。

  据悉,目前在国内,基于立足于社会化媒体营销服务与研究为价值驱动点的互联网营销专业服务机构逐渐增多,以华南地区天拓机构为领头企业的在搜索、品牌、流量、公关广告四大门类上纵深发展后,逐渐形成多元化互联网营销平台,将近10年的搜索营销步入商业深水区。下一个黄金十年,网络营销市场又将上演怎样的行业变局?4000万中国企业中未曾使用过任何搜索营销推广手段的七成企业将是争夺重点。

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