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社会化媒体

社会化媒体

社会化媒体(social media)是一种给与用户极大参与空间的新型在线媒体,博客、维基、播客、论坛、社交网络、内容社区是具体的实例,具体特征有:参与,公开,交流,对话,社会化,连通性。在社会化媒体领域,有两个关键词:UGC(用户创造内容)和CGM(消费者产生的媒体)。
 
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社会化媒体营销的创意代理—西美互动

字体大小: - - socialmedia   发表于 12-02-07 13:57     阅读(1572)   评论(0)     分类:

  社会化媒体营销方兴未艾,记者就业界共同关心的一些问题采访了社会化媒体公司西美互动,西美研究院的joychan先生,他说西美互动的主要业务是数字创意和社会化媒体营销:数字动漫、微电影、语言体、微博营销等数字社会化媒体营销方式。记者问:“企业普遍抱怨社会化媒体营销越来越难,请问您对此怎么看?”

  joychan先生答:“西美认为信息时代早已来临,社会化媒体渐成大家,伴随它而来的就是信息的碎片化。微博上常有我吃饭了,给饭配图;我上厕所了,给马桶配图;我坐公交车了,给邻座配图;这些东西都演变成了一种枯燥的格式。每个人都不再是沉默的大多数时,信息汪洋就会以另一种形式继续沉没这一个和那一个。

  但企业从来都不是自甘寂寞的一份子,除非谁做的是军火买卖,即使这样,您也绝对不会认为原子弹是个什么爱消停的东西。所以企业在激烈争夺社会化媒体资源的时候,抱怨几句是正常的。

  漫画家常以"嘣嘣嘣"的形式来表示拳脚招数的激烈程度,满满占一幅,使读者的大脑既惊叹又有点嗡嗡响。社会化媒体营销中,企业缺乏的也正是这样的临门一脚。灵光一闪,顾客们久被淹没的兴趣和欲望就会被开掘。如果还想用老套、过时、重复的东西,还想去机械化地重复一些过去的经验,那么社会化媒体营销只会越来越难。企业须知每个上网的人都不是在回顾什么经典,网友们最可能感兴趣的永远是富于创造力的最新和最快,经典只在一瞬间。""

  创意,永远的诺亚方舟

  记者问:“似乎网友们被自己绑架了?企业在这种情况下该怎么办呢?“

  joychan先生答:“不对,这是一种更便捷的生活,只不过网友们同样精力有限罢了。企业在这种情况下更应该有闪闪夺目的地方,网络流量急速飞逝,无数竞争对手都在往线性时间里注入信息,要想旗帜独立,高标向前,必须首先知道,这是个创意的时代。

  简单说吧,一只兔子绝不可能吸引网友的目光,除非它是流氓兔,有点怪怪的流氓;一个美女就算再靓丽,也会众口难调,但假如是郭美美呢,无心的炫富简直就是绝佳的创意,而她的对手中国红十字会在危机公关上则缺乏这样天赐的灵感;百度和谷歌是天生的冤家,但是网友却乐意听它在视频里乱绕“更了解中文。其实网友们都知道这是广告,但他们却乐意带着挑剔的眼光来享受这样的大餐。

  因此要想冲出信息的包围圈,先要磨练好自己的创意之剑,做社会化媒体营销不能平庸。""

  过去和现在,站在创意的制高点

  记者问:“请问西美在这方面有什么可以借鉴的经验没有?""

  joychan先生回答:“西美互动的创始人之一西西就是个富有思想力的创意者,可以说创意从西美成立之初就紧随着它的骨髓,西美互动要做的是社会化媒体营销的创意代理商。

  创意中要有美,要有愉悦性的东西。如果单纯吆喝几声,网友们凭什么给你免费传播。人性在本能中是有欣赏美的要求的,不管是通俗还是高雅,我们需要将美细分,将所传播的信息细分,而不是割开不要。

  创意要在明暗之间,虽是广告,却不是广告。给网友免费消费的东西在一个比重,我们借此传达给网友的也要有一个比重,一般以28原则为准。并且不能像广告那样无限次的重复传递到一个人身上,那样就会明显地丧失新鲜性。因此面对同一传播内容要有多个创意,而不能贪图一劳永逸。

  创意的内容也需谨守4I理论,趣味、个性、利益、互动,如果脱离了这四点要么是拍电影,企业要的东西你没有;要么是拍广告,网友要的东西你没有。总之实践出真知,态度很重要,西美一路走来虽然很辛苦,但在创意之路上我们永不止步,口碑营销、网络整合营销、社会化媒体营销、创意数字营销、网络公关是西美互动的重要业务支柱。""来源CCTIME飞象网)

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