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社会化媒体

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社会化媒体(social media)是一种给与用户极大参与空间的新型在线媒体,博客、维基、播客、论坛、社交网络、内容社区是具体的实例,具体特征有:参与,公开,交流,对话,社会化,连通性。在社会化媒体领域,有两个关键词:UGC(用户创造内容)和CGM(消费者产生的媒体)。
 
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2011网站微博影响力榜单出炉

字体大小: - - socialmedia   发表于 12-02-07 14:00     阅读(1899)   评论(0)     分类:

  最近几年中,SEO一直是网络媒体和站长的热门话题,如果将自己的页面优化到搜索引擎第一页将会带来大量流量。随着社交网站的崛起,这一局面正在被打破,当前很多主流网站的“社会化分享流量”已经超过“搜索引擎流量”,成为各大网站流量主要来源,而微博平台也成为了社会化分享第一平台。

  作为国内最大的微博平台,新浪微博日前推出“2011网站微博影响力人气榜”。该榜单由微博账号登陆网站人气榜、分享到微博网站人气榜、回流点击量网站人气榜、覆盖度网站人气榜、传播力网站人气榜、活跃度网站人气榜六个子榜单构成,从接入影响力和官微影响力方面对各大网站进行了全面分析。

  新型电商网站异军突起

  以“账号登陆网站人气榜”为例,电子商务与电子商务导航类网站在该榜单上独占鳌头,排名前两位的“美丽说”和“蘑菇街”几乎依靠社会化分享媒体成长,新浪微博在其发展过程中起了举足轻重的作用。简单分析上述两大网站可以发现,如果网友通过新浪微博账号登陆“蘑菇街”,网站会为其推荐已经开通蘑菇街的新浪微博好友,这简化了关注流程,减少了用户交互的成本,符合网站用户交互的需求,从而提高了用户粘性。

  新浪微博相关负责人指出,上述网站用户的分享与交流通过微博平台放大,全面提升了影响力,而微博得益于这些优秀的内容交流与分享,提高了用户的使用兴趣,从而形成了双赢的局面。他指出,其他类似的网站,应该考虑如何采取良好的图标布局、清晰的提示信息等方法,引导用户通过微博或其他社会化网络平台账号进行登陆。

  微博平台降低推广成本

  根据电商企业最为看重的回流量,新浪微博发布了“回流点击量网站人气榜”,淘宝网毫无悬念地站在了榜首。另一家上榜的网站51返利网对很多人来说则有点陌生。

  通过体验可以发现,用户通过51返利网进行网上购物,会得到一定程度的现金/积分返利,这种基于CPS(Cost Per Sales)的商业模式曾经获得“2011年21世纪中国最佳商业模式”奖。从实际效果看,51返利网最大的特点在于其为电商网站带来的超高用户转化率,据公开报道的数据,该网站的转化率高达35%。而这其中,微博等社会化平台大大降低了其推广成本,并且加快了用户增长的速度。通过观察同时可以发现,51返利网的官方账号虽然有300多万的粉丝,但互动明显不足,如果能够和用户多一些人性化的互动,其用户粘性和转化率有望实现大幅提升。

  社会化分享以微博大

  总的来看,入围“2011网站微博影响力人气榜”的网站在微博平台的使用上颇有心得,通过微博平台几何级放大了传播的范围及用户交互的活跃程度,从而实现了“以微博大”的效果。

  新浪微博上述负责人指出,纵观“2011网站微博影响力人气榜”,其评选结果代表了社会化分享传播过程中的三个步骤,即进入平台、信息分享和用户回流,而不同的阶段也具备各自的特点。在社会化分享传播过程中,名气越大的网站,用户信任度越高,越愿意通过微博账号登陆;能较好融入用户日常生活的网站和内容,更容易被用户分享,但只有用户感兴趣的内容才容易获得回流。对于希望通过社会化平台进行传播的网站,这些特点应该引起足够的重视,只有重视上述三个步骤中的特点,才能更好地扩大网站影响力。

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