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社会化媒体

社会化媒体

社会化媒体(social media)是一种给与用户极大参与空间的新型在线媒体,博客、维基、播客、论坛、社交网络、内容社区是具体的实例,具体特征有:参与,公开,交流,对话,社会化,连通性。在社会化媒体领域,有两个关键词:UGC(用户创造内容)和CGM(消费者产生的媒体)。
 
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  • 行业:网络营销/推广服务
  • 地址:杭州市西湖区古翠路80号浙江科技产业大厦11楼
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新浪微博引领社会化营销

字体大小: - - socialmedia   发表于 12-02-07 14:00     阅读(2002)   评论(0)     分类:

  如今,越来越多的全球企业,都把社会化营销当作必修之课。在中国,随着微博等社交媒体的崛起,企业家们也不甘落后,纷纷携手社交媒体,试水社会化营销,探索社会化商业。以新浪微博平台为例,目前已有国航、中粮、中行、光大银行、招商银行、凯迪拉克、一汽马自达、奔驰、大众、三星、诺基亚、李宁、百威等50000多家企业入驻新浪微博。

  在日前举行的“金投赏”颁奖礼上,新浪凭借其出色的营销平台,获得3个金奖,6个提名奖。据了解,“金投赏”旨在奖赏最睿智的广告主,是第一个在大中国地区专注于广告营销ROI(投资回报率)价值的奖项。从这些获奖案例中,再次证明社会化营销的魅力正在各个行业的领先企业里怒放。三星成功试水互联网短剧社会化营销

  2010年年底,为了对“网圈”系列智能手机进行宣传,三星把目标对准了广受年轻消费者欢迎的网络视频短剧,推出“4+1”电影计划,将三星智能手机的社交圈功能植入剧情。同时,三星与新浪达成战略合作关系,联合出品四部网络短剧《4夜奇谭》。新浪整合了新浪视频、新浪娱乐、新浪微博等资源,配合网络短剧的拍摄和播出进行了同期宣传。这被业界认为是第一次严格意义上的互联网短剧营销。

  在整个推广过程中,新浪以新浪视频、新浪娱乐作为Web1.0的宣传出口,使三星网络短剧得到了大范围的曝光;新浪微博则作为Web2.0的宣传出口,承担着与网友进行互动的任务,同时,新浪首页、新闻、视频、娱乐、生活、财经等各个频道进行了硬广和软文的曝光。其间,新浪“门户+微博”双平台的协同营销效力再一次得到检验和展示。诺基亚发布首个全社交网络发布会

  电信巨头诺基亚,同样青睐社会化媒体这一营销载体。2010年推出的“诺基亚N8全社交网络发布会”案例就是其“代表作”。

  在这一案例中,广告主诺基亚通过新浪微博,推广诺基亚N8智能手机,利用虚拟发布会与网友进行互动,凸显N8手机的社交网络服务功能。这是史上第一次全社交网络发布会。截至发布会的当日下午6点,仅新浪网站就吸引了超过55万的独立用户登陆微博发布会页面,由此产生的转载和评论超过200万条,直接覆盖了至少800万新浪微博用户。新浪双平台引领中国社会化商业

  据最新统计,新浪微博于2009年8月28日推出以来,用户数已经突破了2.5亿,用户每日发表博文8600万条,有超过50000家企业入驻,是当今无可争议的最活跃、最具影响的SNS平台。

  作为社会化媒体的佼佼者,新浪微博的开放平台和功能的多样化,为广告主提供了相当便利的营销工具。对于广告主来说,微博不仅仅是一种新兴社交媒体,更是一个广告营销平台,各个行业的广告主能够在这个平台上追逐社会化商业的梦想。与此同时,该平台还能真正挖掘消费者内心深处的需求,达成社会化营销的效果。如“李宁:轻呼吸,听见跑创新体验营销”案例是倡导绿色的生活方式,“百威爱的代驾社会化媒体整合营销”则是关注目标消费者的切身需求。这些营销活动赢得了消费者、广告主和相关行业的多次肯定,凸显了基于新浪微博的社会化营销的魅力。

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